Mesiac: december 2018

Príklady úspešného brandovaného obsahu

Je možné vytvoriť reklamu, ktorá skvelo predáva a zároveň ľudí baví bez vedomia, že vlastne sledujú reklamu? Áno. Pozrite si s nami 5 príkladov, keď to firmy dokázali s veľkým úspechom.

Nedávno sme písali o tom, čo je brandovaný obsah a prečo ho firmy spoločne s ďalšími formami natívne reklamy využívajú čím ďalej tým viac. V rýchlosti zopakujeme jeho všeobecnú definíciu:

Brandovaný obsah nie je klasická reklama, pretože na rozdiel od nej brandovaný obsah primárne ľudí zabáva. Produkt či službu promuje až sekundárne. Obvykle je to kombinácia zábavy a propagácie. Je veľmi cielene vytváraný tak, aby ľudí zaujal, aby naň radi reagovali, a na rozdiel od tradičnej reklamy, ktorá môže pôsobiť vyrušujúcim až nepríjemným dojmom, sa snažia užívateľa „nevystrašiť“ komerčnou povahou. Viac tu.

Dove: 114 miliónov zhliadnutí za jeden mesiac

Značka Dove vydala video o „skutočnej kráse“ ženy, ktoré zachytáva rozdiel medzi tým, ako ženy vnímajú samé seba a ako ich vnímajú ostatní. Primárne má video svoje posolstvo a dobrú myšlienku, sekundárne propaguje značku Dove. Ide teda v skutočnosti o brandovaný obsah.

Len na YouTube má skoro 70 miliónov zhliadnutí, celkovo na všetkých kanáloch už v prvom mesiaci získalo 114 miliónov. Je to najvirálnejše reklamné video všetkých čias. Hoci samotné video nemá s produktom prakticky nič spoločné, dokázalo vo svete rozvinúť diskusiu. A značka Dove samozrejme bola súčasťou tejto diskusie, čo maximalizovalo jej predaje.

Always: 66,4 miliónov zhliadnutí na YouTube

Podobne ako Dove aj spoločnosť Procter&Gamble, ktorá stojí za produktami značky Always, vydala populárne video venované vážnej problematike – znevažovanie žien v spoločnosti. Pripravili totiž krátky edukatívny film o tom, čo znamená prirovnanie „ako dievča“ (like a girl). Kým dievčatá prirovnanie „ako dievča“ vnímajú veľmi pozitívne, mladé a dospelé ženy skôr ako urážku. „Správaš sa ako malé dievča“, „Plačes ako dievča“ a podobne.

Bola to 4. najsledovanejšia reklama roku 2014. Len na YouTube má 66,4 mil. zhliadnutí.

Lego: Keď reklama zarobí 469 miliónov dolárov

Ak ľudí baví vaša reklama bez toho, aby vedeli, že je to brandovaný obsah, robíte to dobre. LEGO vydalo vlastný reklamný film a dokonca na ňom zarobilo 469 miliónov dolárov celosvetovo. Divákov rozosmialo a púšťali ho svojím deťom…a potom nakupovali produkty značky LEGO, samozrejme.

BMW: Séria filmov so slávnymi hviezdami

Na začiatku milénia, teda v čase úplných počiatkov natívnej reklamy, keď ešte tento pojem snáď ani neexistoval, spoločnosť BMW vydala celú sériu filmov s celebritami ako napr. Madonna, Mickey Rourke a ďalšími. Tieto filmy, samozrejme, pritiahli stovky tisíc divákov, ktorí tak nenápadne konzumovali jasné posolstvo.

Red Bull: Kráľ všetkých kráľov

Red Bull určite patrí k ozajstným velikánom brandovaného obsahu a obsahového marketingu celkovo. Stačí sa pozrieť na ich sociálne profily. Kopa videí zachytáva športovcov pri fascinujúcich výkonoch, ktoré generujú desiatky tisíc reakcií, lajkov, zdieľaní a komentárov. Bezpochyby Red Bull zasahuje milióny ľudí cez sociálne siete svojou geniálnou reklamou.

Čo si z toho môžete zobrať vy

Možno namietnete, že nemáte možnosti vytvárať také komplexné a komplikované veci ako edukatívne filmy a fantastické videá. Áno, to je určite realita väčšiny firiem. Avšak inšpiráciu si možno vziať aj tak. Niekedy stačí málo – vytvárať kvalitný obsah, ktorý ľudí zabaví a na ktorý budú pozitívne reagovať. Taký, ktorý nie je agresívny, len aby predal, ale primárne chce ľudí potešiť.

Ak k tomu pristúpite takto, iste vystúpite z radu všetkých tých ostatných firiem, ktoré zákazníkov naháňajú premyslenými predajnými technikami.

10 užitočných online nástrojov pre vašu firmu alebo eshop

Máme pre vás niekoľko profesionálnych nástrojov, ktoré vám pomôžu zjednodušiť a zefektívniť vaše podnikanie na internete. Veríme, že medzi nimi nájdete nástroje, ktoré vám uľahčia prácu aj život.

Google Analytics – Úplný základ a must have každej firmy

Prvé miesto si iste zaslúži najdôležitejší nástroj zo všetkých – preslávené GA. Tento analytický pomocník vám ukazuje štatistiky a dáta o vašom webe. Vidíte tam úplne všetko: počet návštevníkov, koľko z nich sa pravidelne vracia, koľko času tam trávia, čo tam robia, odkiaľ presne prichádzajú. Funkcií je nesmierne množstvo. Pokiaľ na webe nemáte žiadny analytický nástroj, rozhodne odporúčame nainštalovať práve Google Analytics.

Vďaka GA môžete veľmi jednoducho vyčítať, ktoré zdroje sú najefektívnejšie. Podľa údajov, ktoré tu získavate, sa môžete rozhodnúť, ktoré médium je pre vás výhodné, ktoré treba naopak vypustiť a podobne.

Cena: zadarmo

Plánovač kľúčových slov – Čo hľadajú vaši zákazníci?

Ďalší nástroj zo základnej výbavy správneho marketéra či podnikateľa. Plánovač kľúčových slov od Googlu vám veľmi presne ukáže, čo vaši zákazníci hľadajú na internete a tiež množstvo ľudí, ktorí to hľadajú. Napríklad ak zadáte „zubár“, zistíte, že tisíc Slovákov mesačne hľadá na Googli zubára. K tomu vám Google ukáže ešte niekoľko ďalších návrhov, čo ešte ľudia hľadajú s tým súvisiace. Výborné pre prieskum trhu.

Ukazuje vám tiež priemernú (odhadovanú) cenu za kliknutie v PPC reklame od Googlu.

Cena: zadarmo, ale treba sa registrovať v Google Ads

Ak máte svoj biznis v ČR a používate Sklik, môžete využiť alternatívu od Seznamu – Návrh klíčových slov.

Facebook Insights – Vaši zákazníci na Facebooku

Rovnako ako plánovače kľúčových slov aj toto je podobne fungujúci štatistický nástroj. Je však určený pre Facebook a funguje teda trochu odlišne ako u vyhľadávačov. Prieskum tu nerobíte na základe kľúčových slov (toho, čo ľudia hľadajú), ale na základe veku, lokality, pohlavia a záujmov.

Jedna z obrovských výhod Facebooku je, že možno ľudí rozdeliť veľmi presne a konkrétne. Na obrázku je príklad, kedy by sme napríklad chceli propagovať hudobný festival pre mladých ľudí. Zistili sme, že v regióne Bratislavy sa nachádza 70 – 80 000 užívateľov, ktorí majú medzi 18 až 25 rokov, so záujmom o hudbu. Namiesto záujmu o hudbu by sme si mohli zvoliť priamo špecifický hudobný štýl (rock, pop, techno atď).

Cena: zadarmo

Google Trends – Bude o váš produkt záujem aj do budúcnosti?

Ďalšia vychytávka od Googlu pre marketingový prieskum. Google Trends vám ukáže, ako sa štatisticky pohybuje záujem o určitú témy. Skúsili sme vyhľadať napríklad „mercedes“ a zistili sme, že záujem je prakticky stále rovnaký, takže predajcovia Mercedesu v dohľadnej dobe asi krachovať nebudú. Rovnako si môžete urobiť prieskum aj vy so svojím produktom alebo odborom.

Cena: zadarmo

Collabim – Meranie pozícií vášho webu vo vyhľadávaní

Collabim je dnes už klasikou, ktorú využíva väčšina z vás. Slúži predovšetkým na sledovanie pozícií vášho webu vo vyhľadávačoch Google a Seznam. Jeho ovládanie je veľmi intuitívne, vložíte do neho svoje kľúčové slová a zistíte, ako na tom ste. Ak pre svoje weby realizujete SEO a snažíte sa ho dostať na popredné pozície, potom vám dokáže ukázať aj veľmi pekné štatistiky.

Cena: zdarma pre 1 web, potom od 18 Eur/mesiac

SmartEmailing – Šikovný mailingový nástroj

SmartEmailing patrí k najlepším mailingovým nástrojom na českom trhu. Umožňuje zachytávať kontakty zákazníkov alebo potenciálnych záujemcov, ktorých potom môžete naďalej oslovovať. Má veľmi pokročilé funkcie automatizácie, keď jednorázovo môžete nastaviť tzv. Autoresponder a follow-up sériu, tzn. emaily sú nastavené dopredu a keď sa človek prihlási do vašej databázy, dostáva ich potom automaticky v závislosti na čase, aký nastavíte. Napr. po 2 dňoch, týždňoch, atď.

Ukazuje tiež veľmi pekné štatistiky o počte otvorených emailov, prekliknutých odkazov v emailoch a podobne.

Cena: do 500 kontaktov cca 6 Eur / mesiac

Similarweb – Odhaľte koľko návštevníkov má konkurencia (a odkiaľ)

Extrémne zaujímavý nástroj, bohužiaľ však funkčný len u väčších webov. SimilarWeb vám dokáže ukázať celý rad kľúčových informácií – koľko zhruba užívateľov navštívi daný web za mesiac, odkiaľ títo ľudia chodia (z vyhľadávania, sociálnych sietí, napriamo pod.) A ukáže vám tiež tematicky podobné weby. Na prieskum konkurencie veľmi šikovné.

Cena: základné funkcie zadarmo, potom od $ 199 mesačne

Alternatíva: Follow.net (skúste, keby SimilarWeb nič neukázal)

Ahrefs – Hĺbková špionáž webov

Veľmi pokročilý nástroj, ktorý vám povie prakticky všetko o spätných odkazoch, ktoré vedú na váš web alebo web konkurenta. Vypovedá o popularite na sociálnych sieťach, dokáže „rozpitvať“ web podľa popularity a ukazuje nevyužité príležitosti v obsahu. Používame ho veľmi často a to predovšetkým v SEO kampaniach. Dokážeme sa vďaka nemu pozrieť, aké spätné odkazy vedú na konkurenciu, prípadne podľa neho tiež usudzujeme, nakoľko náročné sú z marketingového hľadiska určité tematické okruhy alebo témy a kľúčové slová.

Cena: od $ 99 mesačne

Alternatíva: Open Site Explorer od MOZ

FinStat – Prieskum iných firiem

Finstat je veľmi šikovným nástrojom, ktorý vám dokáže zistiť podrobnejšie informácie o iných firmách. Hodiť sa bude predovšetkým tým z vás, ktorí sa pohybujú v B2B sektore. Nájdete tu informácie o aktivite firmy, rôzne dôležité dáta o ročnom obrate, kontaktné údaje a podobne.

Cena: Premium verzia 350 Eur/rok

Ak podnikáte v ČR, odporúčame vyskúšať Merk.

Stock Photo Secrets – Lacná fotobanka

Licencované fotky sú niekedy celkom peklo, pretože tie najkrajšie bývajú veľmi drahé. Stock Photo Secrets je web, ktorý je oproti ostatným nesmierne lacný. Za relatívne malý poplatok získate až 200 fotiek, ktoré môžete ľubovoľne sťahovať počas jedného roka.

Cena: 99 Eur/rok (s limitom 200 fotiek)

Online Reputation Management

Skrátene ORM je metóda alebo tiež služba, ktorá vďaka vhodnému rozmiestneniu článkov či recenzií o vás, vašej firme či vašom produkte na internete zabezpečuje, aby presne taký pozitívne ladený obsah používatelia nachádzali vo chvíli, keď si o vás vo vyhľadávačoch zisťujú informácie.

To sa hodí hlavne vtedy, keď veľmi aktívny „hater“ alebo v niektorých prípadoch dokonca aj konkurencia chodí po diskusných fórach alebo sociálnych sieťach a šíri o vašej firme negatívne správy, ktoré by mohli nepriaznivo ovplyvniť vaše predaje.

V závislosti na tom, kam tieto negatívne komentáre vloží, sa môže totiž stať, že sa dostanú na popredné pozície vo vyhľadávačoch, akonáhle niekto hľadá „vaša firma skúsenosť“, „vaša firma recenzie“ a podobne.

To je veľmi nepríjemné, pretože podľa štatistík oracle.com, nielsen.com a socialbarrel.com:

  • až 80% zákazníkov si robí na internete prieskum o produktoch, ktoré zvažujú kúpiť. To znamená, že 8 z 10 zákazníkov si tieto skúsenosti a recenzie naozaj hľadajú,
  • 70% ľudí verí recenziám, ktoré na internete nájdu. Inými slovami väčšina ľudí uverí tomu, čo sa o vás na internete píše, či už je to pravda alebo nie,
  • recenzie sú pre užívateľov až 12x dôveryhodnejšie než oficiálne popisy produktu,
  • pozitívne hodnotenie zvýši pravdepodobnosť nákupu až o 55%.

Najlepšia ochrana je samozrejme prevencia. Teda starať sa o svoju reputáciu na internete ešte predtým, než k niečomu takému vôbec môže dôjsť, ale zachrániť sa to dá aj vo chvíli, keď už sa taká nepríjemnosť stane.

online reputation management
Ukážka úspešne obsadeného vyhľadávania v kampani Modrého koníka

Najčastejšia otázka je, či je možné negatívne správy, ktoré sa na váš brand vo vyhľadávaní zjavujú, nejakým efektívnym spôsobom zmazať. Vo väčšine prípadov nie. Možno, ak ide o naozaj prehnané ohováranie alebo nezmyselné tvrdenia, môžete to skúsiť. Ale zvyčajne sa to nedarí. Jediné, čo sa s tým dá spraviť, je buď iniciatívne reagovať komentárom a súvislosti nenásilne vysvetliť alebo pozitívny obsah vo vyhľadávačoch urobiť výraznejšie tak, aby to negatívne „prekryl“. Ideálna je samozrejme kombinácia oboch.

A ako na to?

  • Vyzvite zákazníkov, aby vám dali spätnú väzbu. Túto spätnú väzbu s ich súhlasom následne môžete zverejniť nielen na svojom webe ale aj na weboch partnerských, napr. v rámci článku. Čím viac webov bude obsahovať referencie alebo pozitívne zmienky o vašej firme, tým lepšie. Na Modrom koníkovi toto účinne ošetruje natívny formát Skúsenosti so značkou.
  • Motivujte svojich zákazníkov, aby vám sami zanechali recenzie na externých weboch, kde sú ľahko vyhľadateľné. Tým je samozrejme najčastejšie Facebook či Google Firma alebo Heureka a podobne.
  • Okrem citácií a referencií od koncových zákazníkov môžete na internete vydávať tiež všeobecné informatívne články o vašom produkte alebo službe. Ak ich umiestnite na rešpektované a známe weby (napr. tématické magazíny), je veľká šanca, že vo vyhľadávači „preskočia“ negatívne recenzie.
  • Veľmi dobre v tomto ohľade fungujú publikované médiá napr. videá na YouTube, Vimeo, ale aj PDF dokumenty, digitálne brožúrky a podobne, lebo majú tendenciu objavovať sa v popredných výsledkoch vyhľadávania.
  • Pokiaľ mal zákazník zlú skúsenosť, potom s ním jeho nespokojnosť riešte včas a to tak, aby nemal nutkanie ísť a špiniť vaše meno na internete.

Potrebujete pomôcť s ochranou vašej reputácie na internete viac do hĺbky? Kontaktujte Modrého koníka, poradíme vám.

Natívna reklama v tématických komunitách a ako bolo na Digital Rulezz 2018

Posledný novembrový utorok sme sa zúčastnili najväčšej konferencie o digitálnom marketingu na Slovensku Digital Rulezz 2018! V rámci workshopu pod záštitou IAB Slovakia sme prezentovali dve case studies o natívnej reklame a tešili sa hojnej účasti marketérov napriek silnému programu na hlavnom stagei.

Pozrite si celú našu prezentáciu z konferencie.

Na smeč nám nahral Henric Smolak zo Strossle, ktorý v pár slidoch zhrnul dôvody, pre ktoré by ste mali natívnu reklamu určite vyskúšať:

  • nemusíte hľadať svoje publikum, nájde si vás samé
  • netlačte ľudí do interakcií, vytvorte im vhodné podmienky a oni sa určite zapoja (všetkým predsa ide o engagement, však?!)
  • natívny obsah sa šíri sám – ak je užitočný, dôveryhodný, nebodaj zábavný, či spracovaný zaujímavou formou, bude mať ohlas aj bez toho, aby ste sa o to extra snažili
  • je imúnna voči adblocku, 😉 ktorý sa týka najmä mladšej cieľovky
Peter Vidovič počas prezentácie o Natívnej reklame v tématických komunitách, foto: Dikobraz.sk

Keď sa povie natívna reklama, možno si predstavíte sponzorované odkazy na sociálnych sieťach, s ktorými sa stretávame denne a vizuálne sa od ostatného obsahu takmer neodlišujú.

Skôr, než sa zamyslíme nad tým, čo vám môže priniesť natívna reklama v diskusných komunitách, je potrebné pochopiť rozdiel medzi tým, prečo užívatelia trávia čas na sociálnych sieťach ako je Facebook a v tématických komunitách.

Výhody natívnej reklamy v tematických komunitách oproti Facebooku

Na Facebook chodia ľudia preto, aby zostali v kontakte s tými, ktorých poznajú, s existujúcim okruhom priateľov, a spravidla sa tam chodia zabávať, oddýchnuť si, zdieľať zážitky, úspechy a radosť ale aj vymeniť si názory na rôzne témy, napr. politiku. V neposlednom rade sledujú osobnosti, ich názory, odporúčania, fragmenty z profesionálneho alebo aj súkromného života.

Na druhej strane tu máme tématické komunity pre tých, ktorí potrebujú nadviazať nové vzťahy a získať informácie o špecifickej téme, poradiť sa s ľuďmi s podobnými skúsenosťami, vzájomne sa podporiť alebo zistiť, ako vybaviť napr. stavebné povolenie či kde sú najlepšie bike trasy.

Pre lepšiu predstavu uvádzame príklady tématických komunít: Modrá strecha, Moja svadba, Modrý koník, MTBIKER, Porada.sk.

Digital Rulezz 2018
Spoznali ste v Robinsonovi naše používateľky? Foto z prezentácie Mariana Timorackého Digital conzoomer 2018, foto: Vladimír Škuta

Trvalá informačná stopa

Na Facebooku je komunikácia veľmi rýchla, dynamická, posty sa striedajú a rolujú v takom množstve, že sa k nim už nemáme šancu vrátiť, nahrádzajú ich nové a tento obsah odchádza do zabudnutia.

Na diskusných fórach sa vytvára trvalá informačná stopa. Ľudia hľadajú odpovede na svoje otázky cez vyhľadávače. Tie ich potom ľahko nasmerujú k diskusiám o témach, ktoré ich práve zaujímajú.

Príklady z praxe:

Ak riešite bývanie alebo staviate dom, pravdepodobne natrafíte na diskusné fórum na Modrej streche, kde si vytvoril osobný profil aj architekt pod hlavičkou svojho štúdia. Pravidelne prispieva vlastným obsahom a zároveň radí ľuďom, ktorí majú otázky ohľadom stavby domu. Výhodou je, že sa prirodzenou cestou dostáva do povedomia návštevníkov stránky a ľahko ho nájdete, keď hľadáte napríklad optimálnu cenu projektu pasívneho domu.

Takýto obsah je adresnejší, cielený na konkrétnejšiu cieľovú skupinu, môže byť veľmi prínosný a pozitívne vnímaný, vďaka čomu sa do diskusie zapája viac ľudí, ako keby si napríklad architektonický ateliér zaplatil reklamu na Facebooku.

Modrý koník ponúka niekoľko foriem natívnej reklamy:

Digital Rulezz 2018
Afterpárty po konferencii a odhaľovanie ceny pre digitálne agentúry, foto: Dikobraz.sk

Veľký záujem vzbudzujeme kampaňou už na jej začiatku tzv. Vyhlásením resp. výzvou, že hľadáme ambasádorky resp. používateľky, ktoré chcú vyskúšať značku. Vždy sa nám ich prihlási toľko, že máme čo robiť, aby sme našli tie pravé 🙂

Skúsenosti so značkou Excimer

Po vyhlásení a nájdení vhodných adeptiek na odskúšanie služby alebo produktu dohodneme koncept komunikácie a na rad konečne prichádza samotné Testovanie.

V tomto prípade sme vybrali používateľku, ktorá už okolo seba mala vytvorenú komunitu, a podrobne spracovala zážitok z laserovej operácie očí, všetko zdokumentovala fotografiami a opísala svoje pocity.

Cieľom klienta bolo odbúrať strach zo zákroku, ktorý vyzerá náročne a nebezpečne, pritom je celkom bežný a vie poriadne zmeniť a skvalitniť život.

Tretia fáza kampane je Diskusia, v ktorej sa ľudia pýtajú a delia o vlastné skúsenosti, v tejto konkrétnej diskusii dokonca odpovedal aj klient.

A to najlepšie a najjednoduchšie je vždy následná Recyklácia obsahu, ktorý zdieľa klient u seba na sociálnych sieťach a stránke.

Bonus k tomu: natívna reklama v tématických komunitách po vás zanechá informačnú stopu vďaka organickému vyhľadávaniu, takže k obsahu, ktorý pre vás vytvoria naše používateľky, sa ľudia dostanú aj (dávno) po kampani.

Uvažujete o natívnej reklame na Modrom koníku? Radi sa s vami stretneme a povieme viac.

Foto: Dikobraz.sk a Vladimír Škuta Photogrpaher

Čo je natívna reklama

„Reklama, ktorá graficky, kontextom a predovšetkým pocitovo splýva s okolitým obsahom v médiu, v ktorom sa objavuje.“

Iným slovami reklama, ktorá na prvý dojem pôsobí na človeka len ako ďalší obsah, ktorý je neoddeliteľnou súčasťou webu alebo platformy, kde sa objavuje. Často napríklad na sociálnych sieťach alebo na weboch ako „odporúčané“ či „sponzorované“ odkazy.

* Reklamný článok natívne splýva s ostatnými.

Zvyčajne chvíľu trvá, než si užívateľ uvedomí, že ide o komerčný alebo brandovaný obsah. V niektorých prípadoch, ak je autorom šikovný copywriter, si to používateľ nemusí uvedomiť vôbec a napriek tomu podvedome prijme reklamné posolstvo. To je prirodzene cieľom marketéra, ktorý danú reklamu vymýšľa.

Natívna reklama je zložitejšia na tvorbu a prevedenie, pretože vyžaduje viac úsilia a kreativity, ale veľmi sa vypláca, pretože má vo všetkých ohľadoch lepšie metriky než klasické reklamné formáty. Časy, keď bannerová reklama mala CTR v desiatkach percent, sú dávno preč. Ak má dnes priemerný banner kliknutí niekde okolo 0.01% zo všetkých užívateľov, ktorým sa reklama zobrazila, dosahuje natívna reklama mnohonásobok.

V závislosti od prevedenia môže byť CTR takej natívnej reklamy pokojne aj niekoľko percent. Vďaka tomu sa samozrejme jej návratnosť zvyšuje a zvýšené náklady na tvorbu tak dávajú vo väčšine prípadov zmysel.

Medzi priekopníkmi a najväčšími propagátormi natívnej reklamy na svete sú virálne portály ako napríklad Buzzfeed, Thought Catalog či Dodo.

Aj Modrý koník má svoje natívne formáty: Ambasádorka značky, Dni so značkou a Skúsenosti so značkou, pozrite si našu ponuku formátov tu

Čo je brandovaný obsah

Brandovaný obsah čiže branded content môže byť článok, obrázok, video alebo akýkoľvek ďalší druh obsahu, ktorý v sebe nesie zároveň odkaz na určitú značku, produkt či službu. Nie je to však klasický PR článok alebo televízna reklama, pretože tie majú jediný cieľ – promovať niečo komerčné.

Brandovaný obsah oproti tomu primárne ľudí zabáva, až v druhom rade niečo komerčné promuje. Obvykle je to kombinácia zábavy a propagácie. Je veľmi cielene vytváraný tak, aby ľudí zaujal, aby naň reagovali, a na rozdiel od tradičnej reklamy, ktorá môže pôsobiť vyrušujúcim až nepríjemným dojmom, sa snažia svojho užívateľa „nevystrašiť“ komerčnou povahou.

Môže to teda byť napr. vtipné video určené pre sociálne siete a vytvorené tak, aby ho ľudia šírili, a ktoré bude zároveň obsahovať nápoje značky Coca-Cola alebo autá značky Mercedes. Reklama v tomto prípade dosahuje svoj cieľ nenásilne a akosi mimochodom.

* Značka Dove vydala video o „skutočnej kráse“ pre ženy, ktoré rieši rozdiel medzi tým, ako ženy vnímajú samé seba a ako ich vnímajú ostatní. Primárne má video svoje posolstvo a dobrú myšlienku, sekundárne propaguje značku Dove. Ide teda v skutočnosti o brandovaný obsah. Video má takmer 70 miliónov zhliadnutí.

Brandovaný obsah zvyčajne radíme medzi druhy natívnej reklamy, pretože spĺňa jej charakteristiky – splýva s okolitým obsahom, nevyčnieva a nevyrušuje svojou komerčnou povahou ako iné tradičnejšie reklamy. Rovnako ako ostatné druhy natívnych reklám aj brandovaný obsah na prvý dojem nemusí pôsobiť ako reklama, len ako ďalšia prirodzená súčasť webu alebo média, kde sa objavuje. To má samozrejme za následok intenzívnejšiu reakciu užívateľov, viac kliknutí na reklamu, dlhší čas používateľa strávený s reklamou a podobne.

Firmy tento druh reklamy veľmi rady používajú, pretože sa ľahko a rýchlo organicky a virálne šíri medzi ďalších používateľov. Nezriedka sa stáva, že dosah reklamy je taký obrovský, že efektívne pokryje pôvodné náklady, ktoré naopak nebývajú vysoké.

Na Modrom koníkovi napríklad v rámci natívnej reklamy realizujeme s klientmi kampane formou ambasádoriek, testovania so zákazníkmi a dní so značkou – pozrite si naše reklamné formáty.