Mesiac: júl 2019

Back to school pre marketérov – ukážky a tipy

Stále váhate, či sa pustiť do Back to school kampane práve teraz? Ak chcete stihnúť objednať reklamný priestor a využiť naplno druhú najväčšiu predajnú sezónu v roku, je najvyšší čas, aby ste sa začali pripravovať. Tu sú ukážky, aké kampane fungovali u nás a tipy, aké formáty a obsah by mohol byť ten pravý pre vašu natívnu Back to school kampaň.

Natívny článok

Na Modrom koníku býva dobrým zvykom, že článok pripravuje naše produkčné oddelenie, alebo ho pre klienta napíše jedna z našich mamičiek. Využite túto možnosť a obsaďte si svoju tému, aby sme vám dali prednosť. Môže to byť napríklad jedna z týchto: oblečenie do školy, desiaty, nábytok, knihy, elektro, technológie, obuv pre školákov, športové oblečenie, školské potreby, eventy, detské bankové a sporiace účty, drogéria, zdravie, imunita, hračky. Nenašli ste medzi nimi tú tvoju? Dajte nám vedieť.

Tu sú ukážky našich natívnych článkov z vlaňajška:

Natívny článok Raiffeisen banky

Natívny článok Raiffeisen banky 2

Článok je vhodné podporiť ďalšími formátmi, bannerovou kampaňou a správou do internej pošty.

Bannery

Vizuál bannerov by mal ideálne tiež navodzovať blížiacu sa školu. Môžete pripraviť špeciálnu landing page, ktorá bude tematicky ladená, dobre fungujú súťaže alebo zľavy pre školákov a ich rodiny a prvky gamifikácie.

Takto sa s témou pohrali vlani v agentúre Dotcom. A bannery mali aj u nás.

Správa do internej pošty

Kombináciu bannerov a správy do internej pošty využil pred rokom náš klient Intersport. Vymysleli zľavové kupóny, vďaka ktorým mohli rodičia na nákupoch ušetriť vyše 500 Eur. Akciu podporili pútavým vizuálom, ktorým sa viditeľne odlíšili od konkurencie.

Stavte na zábavný a užitočný obsah

Ak si chcete robiť obsah sami, a nemáte inšpiráciu, pozrite sa, ako to robia influenceri (alebo pomôže aj Pinterest). Majú cieľovú skupinu, svojich followerov, ktorí potrebujú pomôcky do školy, tipy na desiatu, diáre, rozvrh hodín, motivačné plagáty, outfity, prerábku izby a pod.

Dobrou voľbou je DIY návod, recept, tutoriál, ako si vyrobiť niečo do školy. Môžete použiť svoje produkty alebo ich zakomponujete do videa, príp. obsah budete ako značka sponzorovať. Pokiaľ nemáte možnosť natočiť video, stačia pekné fotky a krátke popisy k nim. Vznikne tak zaujímavý článok, ktorým pritiahnete pozornosť vašej cieľovej skupiny.

Pozrite sa, ako tému Back to school uchopil eshop s okuliarmi Eyerim minulý rok. Z tohto obsahu je jasné, že Back to school kampaň sa nemusí nutne týkať iba školopovinných detí.

Ak predávate kozmetiku alebo pomôcky na úpravu zovňajšku, pripravte videonávody na účesy a make-up do školy, manikúru, rannú či večernú rutinu. S týmto vám určite radi pomôžu aj influenceri alebo k tomu môžete vyzvať vašich fanúšikov, sledovateľov či zákazníčky.

Tento obsah navyše nemusí byť iba na Youtube, použiť ho môžete na Instagrame, Facebooku, blogu, stránke, v newslettri, vo videoreklame a pod. Výhodou je veľká pravdepodobnosť, že sa bude ľuďom páčiť a budú ho ďalej sami šíriť.

A nezabudnite, že najsilnejšiu nákupnú skupinu – mamičky a ich rodiny oslovíte práve na našom portáli. Pripravili sme pre vás špeciálnu Back to school kampaň, ktorú vám pomôžeme celú navrhnúť a zrealizovať. Zistite o nej viac tu.

Ako sa darí Ambasádorke TV JOJ

Aj keď táto kampaň ešte neskončila, rozhodli sme sa priniesť priebežné výsledky Ambasádorky TV JOJ, pretože momentálne patrí k najúspešnejším ambasádorkám na Modrom koníku a môžete ju sledovať v podstate „live“. Zároveň vám neujde aktuálna programová ponuka TV JOJ, ktorú u nás na Modrom koníku zastupuje, nakopnete sa hádankami pre rýchly štart dňa, či spoznáte zákulisie obľúbenej televízie, ktorá ako prvá prišla so seriálom venovaným mamičkám. Tieto aktivity prebiehajú na Jankinom blogu a v skupine Prepni sa do JOJ pohody, ktorú spravuje.

Prípadová štúdia Ambasádorka TV JOJ

Pozrite si prípadovú štúdiu, v ktorej nájdete výhody formátu Ambasádorka značky, informácie o priebehu kampane aj vyjadrenie klienta.

Prípadová-štúdia-TV-JOJ.pdf

Mamou sa ešte len stane

Janka sa stala Ambasádorkou značky na portáli plnom mamičiek, keď ešte sama nemala dieťa. Najprv to považovala za svoju nevýhodu, no ukázalo sa, že si priazeň mamičiek získala, aj keď ešte nebola jednou z nich. Teraz sa na materské povinnosti pripravuje a my sa tešíme, že možno na materskej sa bude môcť venovať ambasádorstvu tak, ako si predstavovala.

„Bála som, ako to časovo skĺbim s mojou prácou, ale keďže JOJka aj Modrý koník mi nechali voľnú ruku, dostala som sa do módu, keď to viem dať dohromady. Aj keď boli obdobia, kedy som si hovorila, že škoda, že to neprišlo v čase materskej a mala by som na jednej strane určite viac času sa tomu venovať a predsa na stránke plnej mamičiek si ťa pridajú medzi obľúbené a sledujú tvoje príspevky, keď si akoby jednou z nich, máš dieťa a lepšie sa s tebou stotožnia.“

JOJku mala rada už predtým

A ako sa jej podarilo získať si pozornosť používateliek? „Našla som si svoju cestu, založila som si albumy, ktoré sa mne zídu napr. pri zariaďovaní domu a moje sledovateľky inšpirujú a kvôli ktorým sa vracajú. Bavia ma rôzne tipovačky, hádanky a ankety, ktoré vymýšľam a chcem nimi upozorniť na program JOJKy, súťaž na ich Faceboku alebo nejaký článok na ich webe. Toto sa mi osvedčilo, používateľky to neberú ako vyslovene komerčný obsah a dobre na to reagujú.“

Robiť kvalitný obsah si vyžaduje veľa času a nie je to jednoduché, ale keď má ambasádorka vzťah k značke už predtým, je to oveľa ľahšie, ako by si ho mala postupne budovať. „JOJku som sledovala, dokonca som sa zúčastnila niektorých natáčaní, tak som bola presvedčená, že toto nadšenie dokážem predať aj ostatným používateľkám, lebo to je úprimné.“

Reakcie mamičiek a priebežné výsledky kampane

S akými reakciami sa najčastejšie stretáva a čo plánuje stihnúť do materskej?

„Reakcie sú väčšinou pozitívne, píšu mi, keď nevedia niečo nájsť v archíve, na stránke alebo chcú vedieť, kedy bude JOJka niečo vysielať a nevedia nájsť napr. v programe reprízu nejakého filmu. Dokonca ma v meste zastavili, či som to ja z koníka, čo patrí do JOJKy. To bolo veľmi milé. Verím, že do pôrodu ešte stihnem absolvovať nejaké natáčanie, pohľad do zákulisia.“

Priebežné výsledky kampane odrážajú priemerné hodnoty za jednotlivé mesiace od októbra 2018 do apríla 2019.