Mesiac: november 2019

Mamičky a influencer marketing

V posledných rokoch sa na výslnie marketingového sveta dostali influenceri – ľudia aktívni na sociálnych sieťach, ktorým sa podarilo vybudovať väčší počet sledujúcich. Od niekoľko tisíc followerov po desiatky aj stovky tisíc u tých úplne najznámejších. Slovo influencer preniklo aj do bežného slovníka a veľa ľudí, obzvlášť mladí, by sa dnes radi influencermi stali. Napríklad aj preto, aby mohli na svojich sociálnych profiloch zarábať zo spoluprác so značkami.

V článku sme sa zamerali na nie príliš často skúmanú tému – mamičky a influencer marketing.

Ak ste firma, ktorá cieli na mamičky alebo tehotné ženy, pravdepodobne už ste nad využitím influencerov vo svojom marketingovom arzenále tiež premýšľali. Avšak ako to urobiť? Koho vybrať? Alebo je to vôbec dobrá voľba?

Opýtali sme sa mamičiek, na akých sociálnych sieťach okrem Modrého koníka trávia svoj čas, či sledujú influencerov a či to ovplyvňuje ich nákupné rozhodnutia.

Aké sociálne siete okrem koníka používate?

(Percento odpovedí / užívateľov)

Facebook – 52,1% / 92%

Instagram – 24,4% / 43%

Pinterest – 17,2% / 30%

Linkedin – 4,1% / 7%

Snapchat – 0,7% / 1%

Twitter – 1,5% / 3%

A akú najčastejšie?

Facebook – 57,3%

Instagram – 29,3%

Pinterest – 7,5%

Linkedin – 0,8%

Iné – 5,1%

Ako môžete vidieť, mamičky trávia najviac svojho času na Facebooku a Instagrame. Veľmi zaujímavé je, že ani Pinterest nie je v Česku úplne pozadu a je vhodné sa mu venovať. Ako sú na tom potom mamičky a influenceri či známi ľudia?

Sledujete na sociálnych sieťach známych ľudí? (Celebrity, umelcov a pod.)

Áno – 31%

Nie – 69%

Sledujete influencerov? (Ľudí s 5000 a viac fanúšikmi alebo odberateľmi. Nemusia byť slávni.)

Áno, často – 3,2%

Áno, občas – 16,5%

Neviem. Niekedy. – 6,3%

Nie, skôr výnimočne – 11,5%

Nie, vôbec – 62,5%

Mamičky v drvivej väčšine prípadov influencerov nesledujú. Dôvodom bol väčšinou nedostatok času.

U tých, ktoré povedali áno, nás zaujímalo, či ich influenceri inšpirujú pri nakupovaní. Prevládali odpovede „skôr áno“, a to najčastejšie ako inšpirácia k navšteve miest, ale aj reštaurácií, dovolenkových destinácií a tak ďalej.

Aký je teda verdikt?

Influencer marketing má určite svoje miesto v marketingovom pláne väčšiny značiek, ale ak prihliadneme priamo k mamičkám a ich vyťaženosti a preferenciám, potom by nemal byť kladený na prvé miesto. Čo by sme teda odporučili ako prioritu pri zacielenie na mamičky?

Predovšetkým spoznať vášho cieľového používateľa naozaj do hĺbky.

Inými slovami vykonať podrobný výskum medzi vašou cieľovou skupinou a jej potrebami.

Pozrite si video s prezentáciou nášho B2B špecialistu Nicolasa Vrbu Čo všetko vieme o maminkách, v ktorom hovorí o výsledkoch prieskumu podrobnejšie.

Sledujte naďalej náš blog – už čoskoro vám predstavíme ďalšie a podrobnejšie prieskumy.

Ako správne vytvoriť spätný odkaz pre váš web

Robíte SEO pre váš web a budujete spätné odkazy? Publikovanie odkazov má niekoľko univerzálnych pravidiel, ktorých je dobré sa držať. Rozdeliť ich môžeme do niekoľkých bodov, ktoré môžete využiť ako kostru pre váš linkbuilding, nech už budujete odkazy kdekoľvek. Tieto rovnaké princípy, samozrejme, platia aj pri budovaní odkazov formou SEO článkov na Modrom koníku.

Forma odkazu

Existujú rôzne typy spätných odkazov, ale je dobré si pamätať, že jediný bezpečný linkbuilding v súčasnosti spočíva v publikovaní celých článkov, ktoré majú link umiestnený vo svojom tele. Predtým sa tvorili odkazy napríklad aj v pätičkách webu alebo sa používali ďalšie zjednodušené taktiky, aby ste nemuseli písať text, ktorým by ste odkaz obalili, ale všetky tieto začali byť neskôr postihované Googlom.

Jediná forma odkazu, akú chcete, je preto odkaz umiestnený v článku.

Kľúčové slovo

Akonáhle začnete písať svoj článok, musíte mať určené kľúčové slovo, na ktoré chcete zacieliť. Zvyčajne sa dajú vaše kľúčové slová rozdeliť na jedno primárne – to najdôležitejšie, aké si naozaj prajete obsadiť – a sekundárne, čo sú slová, ktoré sa k nemu nejako viažu, ale nemajú takú prioritu.

Ak cielite napríklad na „autoservis v Bratislave“, potom sekundárnymi kľúčovými slovami môžu byť „opravy áut v Bratislave“, „servis ford mustang Bratislava“ a podobne.

Pamätajte, že vaše primárne kľúčové slovo je najdôležitejšie a malo by sa objaviť na všetkých dôležitých miestach v článku.

Nadpis h1

Názov článku, teda zvyčajne h1, sa rozhodne musí z primárneho kľúčového slova skladať, alebo ho prinajmenšom obsahovať. Na druhej strane nie je dobré, aby bol nadpis vašich odkazov vždy rovnaký. To by mohlo vyhľadávačom pripadať zvláštne a ohrozilo by to váš úspech. Obmieňajte ho z času na čas, ale väčšinou by mal primárne kľúčové slovo obsahovať.

Pozn. Nie je potrebné ani žiaduce, aby nadpis obsahoval iba kľúčové slovo. Obohaťte ho prídavnými menami a podobne. Čokoľvek, čo sa k nemu hodí, tam môže byť. Nie je dobré uvažovať len roboticky. 🙂

Kľúčové slová

Kľúčové slová, ako primárne tak sekundárne, by sa ďalej mali objavovať v tele článku. To však neznamená, aby ste ich spomínali viac, než je skutočne potrebné. Mnoho začínajúcich linkbuilderov umiestňuje do článku kľúčové slovo pomaly do každej druhej vety. Neexistuje síce presné číslo, ktorého by ste sa mohli držať, ale stačí, ak ich bude okolo 1-2% textu.

Obrázky

Každý správny článok by mal obsahovať obrázky, aby bol lepšie stráviteľný bežným užívateľom. Málokto však vie, že aj k obrázku je možné vložiť optimalizované kľúčové slovo. Robí sa to pomocou ALT tagu, ktorý na webových stránkach majú všetky obrázky.

Odkazy na vás

Ďalší z častých omylov linkbuilderov je pocit, že čím viac odkazov na váš web do článku vložia, tým silnejší účinok to bude mať. Nie je to tak, je to naopak nebezpečné! Stačí len jediný odkaz na každých cca 250 slov. Aj keby ste mali článok s tisíckou slov, jeden alebo dva odkazy na váš web sú v poriadku.

Naopak, mať ich tam desať, to už je naozaj podozrivé. Obzvlášť, ak tak vyzerajú všetky vaše články, ktoré v linkbuildingu publikujete.

Odkazy na cudzie weby

Toto je dobrý trik, ktorý by ste si mali zapamätať. Články prirodzene obsahujú viac odkazov, nielen na jediný web. Môžu to byť odkazy na Wikipédiu, súvisiace magazíny, videá a pod. Keď článok píšete, umiestnite do neho odkaz aj na relevantné weby, ktoré sa zaoberajú vašimi témami, ale ktoré vám zároveň priamo nekonkurujú. Vytvoríte tým veľmi prirodzený dojem.

Autorita webu

A samozrejme, najdôležitejšie je vybrať dobrý web, na ktorý článok umiestnite. Čím autoritatívnejší web, tým silnejší odkaz na ňom.

Ak by ste mali otázku alebo si prajete umiestniť odkaz na Modrého koníka, neváhajte nás kontaktovať.

Modrý koník točí videá

Videli ste naše prvé videá na YouTube? Ešte sa len rozbiehame, no už sme stihli vymyslieť zopár pravidelných formátov, ktoré chceme rozvíjať a plniť kvalitným obsahom zaujímavým predovšetkým pre naše používateľky.

Odborníci vysvetľujú a búrajú mýty

Sme radi, že k nám chodia odborníci rozprávať o tom, čomu najviac rozumejú, a vedia to dobre vysvetliť všetkým, ktorí hľadajú informácie na YouTube. Venujeme sa témam okolo tehotenstva, zdravia a materstva, ktoré v diskusiách na Modrom koníku najviac rezonujú.

Zo života našich mamičiek alebo Desatoro

Tento obsah robia mamičky a skutočné používateľky Modrého koníka skoro samy. Opisujú svoje najemotívnejšie zážitky z pôrodnice, čo ich prekvapilo počas prvých dní s bábätkom a zábavným spôsobom nás pozývajú do svojho sveta. Myslíme si, že sa v nich veľa matiek nájde a zaspomína si, aké to bolo v ich prípade.

Rozhovory s mamičkami, ktoré toho stíhajú trochu viac 

Spolupracujeme s youtuberkou Peťkou z kanálu Nasklee, ktorá už vyspovedala matku 8 detí a tiež asi najznámejšiu stand-up komičku, mamu a herečku Lujzu. A dámy si dali aj bettle – ktorá bude pohotovejšie reagovať na otázky o sebe? Pozrite:

Budú aj sponzorované videá

Samozrejme, mysleli sme aj na klientov a ich vklad do nášho videoobsahu. Preto pripravujeme videá ako pokračovanie nášho natívneho formátu Skúsenosti so značkou, ankety aj ďalšie formy sponzorovaného obsahu. Ak máte záujem byť medzi prvými, ktorí náš videoformát otestujú, dajte nám vedieť.

Toto sú ešte nevydané videá, ktoré vznikli v spolupráci s našimi klientami pre značky:

Annemarie Börlind

Sunar

Kým vám ukážeme ďalšie spolupráce, pozrite si kampane na Modrom koníku pekne pokope:

Skúsenosti so značkou

Natívne články

Súťaže

Dni so značkou

A tu je časť obsahu, ktorým na koníka prispievajú vybrané Ambasádorky:

mummylina Fred&Flo

zuzkanr Baby Dove

domichrumi Fischer-Price

borka77 Sunar