Kategória: Ostatné/Zaujímavosti

Čo zaujíma slovenské ženy na Modrom koníku

Cielite vaše produkty a tým pádom aj reklamu na slovenské ženy, resp. mamičky? Potom by vás mohla zaujímať naša interná štatistika. Modrý koník patrí k najväčším portálom o tehotenstve, výchove a deťoch na území Česka a Slovenska. Mesačne ho navštívi vyše 1,2 milióna ľudí z oboch krajín.

  • 99% z nich tvoria ženy
  • drvivá väčšina je vo veku 20-39 rokov
  • 72% z nich má aspoň 1 dieťa
  • 6 min 3 s je priemerná dĺžka návštevy

Sami sme boli zvedaví, aký obsah na Modrom koníku je pre používateľky najlákavejší. Ak je inzerent kreatívny, môže tieto dáta samozrejme využiť aj vo svojej marketingovej kampani, pretože sa dá očakávať, že reklama (resp. obsah) založená na týchto informáciách bude priťahovať pozornosť.

Najvirálnejší obsah

Najprv sa pozrieme na obsah, ktorý bol najviac zdieľaný na sociálnych sieťach našimi používateľkami. Stránky (alebo články) sú zoradené od najobľúbenejších:

  1. Ako u nás znejú Vianoce – 498x Facebook
  2. Život admina nie je večný – 135x Facebook
  3. Hľadáme Ambasádorku pre Ligu za duševné zdravie – 121x Facebook
  4. Modrý koník má novinku: Možnosť predávať handmade – 115x Facebook
  5. Únava, verný spoločník rodičovského života – 95x Facebook
  6. Zamestnanie popri materskej alebo rodičovskej dovolenke – 83x Facebook
  7. Vaše skúsenosti s Baby Ring Maderna – 80x Facebook
  8. ROZHOVOR: Predstavenie projektu Skutočne zdravá škola (video, 2 min.) – 66x Facebook

Obsah podľa počtu zobrazení

Ktoré stránky a časti Modrého koníka sú najviac zobrazované? Môžeme ich rozdeliť do niekoľkých kategórií. Zoradili sme ich od najnavštevovanejších, dáta sú za rok 2019.

Hlavné časti webu

Skupiny

Podľa tohto rebríčka je vidieť, v ktorých skupinách sú používateľky najviac aktívne a ktoré najviac sledujú. To potom odráža aj to, čím žijú a čo riešia. Od cenovo dostupných kúskov pre deti a bytových doplnkov cez to, čo si zviať na seba a čo uvariť na obed, až po starostlivosť o telo, krásu a zdravie.

  1. PEPCO
  2. Pekné bývanie
  3. Aukcie: Obleč sa od eura
  4. Silikónové prsia: skúsenosti, rady, odporúčania
  5. Dámske outfity
  6. Dnes na obed
  7. Výmeny všetkého
  8. Cesta k mojej premene
  9. Dm drogerie markt
  10. Rýchle aukcie – všetko od 1€

Najčítanejšie články v tomto roku (2019)

Neprekvapilo nás, že naše používateľky najviac baví obsah, ktorý samy tvoria. Podmienky im na to vytvárajú aj naši inzerenti. Natívne testovacie kampane Skúsenosti so značkou obsadili až 4 popredné miesta v čítanosti za tento polrok, čo znamená, že recenzie sú pre mamičky naozaj dôležité a zaujímavé.

  1. Skúsenosti s Lindex
  2. Bojujem za Jakubka
  3. Recept na Pavlovu tortu
  4. Mriežka a vyhľadávanie pomocou mriežky
  5. Skúsenosti s eveclinic a Motiva
  6. Piškótový korpus na tortu
  7. Skúsenosti s hracími podložkami Lalalu
  8. Skúsenosti s Kuniboo
  9. Ľúbime ju a nevadí nám, že sme jej krídlami
  10. Čo ak mi prepne? (príbeh jednej z nás)

BONUS: A čo najviac zaujíma marketérov?

Pozrite si top 10 za prvý polrok 2019 – obsah našej stránky Modrý koník pre marketérov zoradený od najnavštevovanejších stránok:

  1. Homepage
  2. Ako robiť reklamu na Facebooku, aby naozaj zarábala
  3. Ambasádorka značky
  4. Prípadové štúdie – vybrané kampane 2018
  5. Displayové formáty
  6. Blog
  7. Raňajky s marketérmi: výsledky prieskumu používateliek Modrého koníka
  8. Prečo návštevnosť nie je váš problém
  9. Čo je natívna reklama
  10. BuzzFeed: ako vyrásť na 200 miliónov návštev mesačne

Kde hľadať podobné štatistiky

Niektoré z týchto dát pochádzajú z našich interných analytických nástrojov. Avšak stránky podľa počtu zdieľaní alebo spätných odkazov môžete nájsť v obľúbenej zahraničnej aplikácii Ahrefs. Tá umožňuje robiť podrobnú špionáž akýchkoľvek webových stránok, ktoré sú zaindexované v jej databáze (v súčasnosti sú to takmer všetky weby – Ahrefs má vlastnú databázu miliárd stránok). Okrem týchto údajov v nej nájdete aj mnohé ďalšie metriky, ktoré sú veľmi užitočné napríklad z hľadiska SEO.

Modrý koník má na Viberi vlastné stickery a chatbota

Od našich používateliek dostávame veľmi dobrú spätnú väzbu na náš modrokoníkovský obsah a píšu nám aj mamičky, ktoré si vďaka Modrému koníku našli priateľstvá aj napriek veľkej vzdialenosti. S radosťou prinášame novinky pre inšpiráciu, rozptýlenie i potešenie. (Naposledy to bolo napríklad oživenie nášho YouTube kanála, na ktorom už čoskoro pribudnú nové videá so super obsahom.)

Preto sme privítali ponuku komunikačnej aplikácie Viber vytvoriť pre ich používateľov vlastnú sadu samolepiek s naším maskotom Mikym. Nadšenci Viberu budú môcť využívať chatbota Mikyho, ktorý ich zabaví, poučí a bude im odpovedať na otázky.

Sada 16 stickerov s rôznymi emóciami a náladamichatbot Miky sú dostupné na stiahnutie od 20. mája 2019.

 „Teší nás, že môžeme nadviazať naše partnerstvo s Modrým koníkom a máme možnosť ponúknuť všetkým mamičkám nástroj s užitočnými informáciami a zábavnými aktivitami, ktoré ich budú sprevádzať na vzrušujúcej ceste rodiča. Či už ste budúca mamička alebo máte hŕbu detí, chatbot Modrého koníka a nálepky sú dostupné na jedno kliknutie. Ukážte, že patríte k silnej komunite, ktorá sa navzájom podporuje a dobre sa jej takto žije,“ komentovala spoluprácu s Modrým koníkom Daniela Ivanova, manažérka pre rozvoj podnikania vo Viberi pre strednú a východnú Európu.

Populárne stickery sme pripravili v slovenčine aj češtine, aby si na svoje prišli mamičky z portálu Modrykonik.sk aj Modrykonik.cz. Spoluprácu s Viberom podporíme bannerovou kampaňou na našom portáli. Okrem samolepiek sme vyvinuli v spolupráci s Viberom chatbota Mikyho, ktorý bude informovať budúce mamičky o tom, čo sa deje s nimi a ich bábätkom. Zároveň bude posielať komunite zaujímavosti z koníka, postupne bude s používateľmi komunikovať čoraz viac a zabaví ich kvízmi.

„Na Modrom koníku vznikajú ozajstné priateľstvá. Keďže sú však mamičky od seba často veľmi ďaleko, môžu komunikovať cez Viber a teraz si už aj vymieňať nálepky s Mikym, ktorý im bude každý deň pripomínať, že sú súčasťou súdržnej komunity, kde si používateľky navzájom pomáhajú a podporujú sa. Veríme, že sa im budú nálepky páčiť a vyskúšajú aj nášho chatbota, ktorý im kedykoľvek rád odpovie,“  hovorí spoluzakladateľ a riaditeľ Modrého koníka Peter Vidovič.

Spojenie dvoch silných značiek

Veríme, že vplyv takejto spolupráce bude dlhodobý a nie iba nárazový. Používatelia Viberu si dobre zapamätajú maskota Modrého koníka, a zároveň používateľky Modrého koníka sa bližšie zoznámia s aplikáciou Viber, ktorá má tak potenciál získať mnoho nových používateľov.

„Spolupráca dvoch silných značiek má zmysel pre posilnenie pozícií oboch spoločností na českom a slovenskom trhu. Vzájomným partnerstvom spoločnosti dajú používateľom ďalší dôvod, prečo zostať verní našim produktom, aplikácii Viber a webovému portálu Modrý koník,“ dodal Peter Vidovič.

Táto spolupráca môže mať pozitívny vplyv aj na účinnosť reklamy, ktorú si spoločnosti kupujú, lebo s posilnenou pozíciou značiek sa zväčšuje dosah a efekt ich komunikácie.

Rakuten Viber

Rakuten Viber spája ľudí bez ohľadu na vzdialenosť. Vyše miliarda užívateľov po celom svete využíva široké spektrum funkcií ako sú rozhovory používateľov, videohovory, skupinové správy, diskusie s obľúbenými značkami a celebritami. Viber ponúka všetky nástroje, aby sa používatelia mohli vyjadrovať. Je súčasťou Rakuten Group, svetového lídra v elektronickom obchode a finančných službách. Registráciou v spoločnosti si môžete užívať najlepšie komunikačné skúsenosti na svete.

Modrý koník

Najväčší portál pre mamičky a ženy Modrý koník vznikol v roku 2006. V súčasnosti je nielen fórom a bazárom ale aj sociálnou sieťou a stránkou s článkami, blogmi, poradňami s odborníkmi a hodnotným obsahom. Väčšina používateliek má aspoň jedno dieťa a je vo veku od 20 do 39 rokov. V čase strávenom na stránke je Modrý koník prvý spomedzi všetkých ostatných webových stránok na Slovensku. Vďaka natívnym kampaniam vytvára pre značky priestor na komunikáciu s najsilnejšou cieľovou skupinou.

Stickery si môžete stiahnuť tuchatbota nájdete pod týmto odkazom.

5 príkladov radikálne úprimnej reklamy

Keď ľudia hovoria o marketingu a predaji, väčšinou si predstavia manipulatívne alebo dokonca lživé argumenty, ktoré majú jediný cieľ – ovplyvniť niekoho tak, aby vytiahol svoju peňaženku a dal obchodníkovi svoje peniaze. Mnoho ľudí stále vníma marketing skôr negatívne a koľkokrát neváha hovoriť o spojitosti medzi marketérmi a klasickým poisťovacím agentom 90. rokov.

My, ktorí sa v marketingovej komunite pohybujeme, samozrejme poznáme prípady, keď niektoré spoločnosti popustili uzdu fantázii, ale pravdepodobne by sme nepovedali, že sú marketéri klamári. Viac ako to sú jednoducho dobrí v prezentovaní vecí, značiek a ľudí. Na tom predsa nie je nič zlé.

Ale ponúka sa tu veľmi filozofická otázka – čo keby bol marketing radikálne úprimný a otvorený? Ako by to vyzeralo?

Každý si vybaví nejakú reklamu, ktorá vyhlasovala niečo v zmysle: „Sme najlepší v meste, preto využi nás.“ Síce táto reklama nemusí byť absolútne pravdivá, ale stále je lepšia ako: „Sme jedna z mnohých firiem v meste, ponúkame rovnaké veci za podobné ceny, jednoducho len chceme, aby si využil práve nás.“

Poďme sa mrknúť na pár radikálne úprimných reklám, ktoré sa nakoniec ukázali ako prudko efektívne.

  • Požičovňa áut Avis, ktorá bola dvojkou na trhu, prekonala tradičnú „tvár sa ako najlepší“ poučku a smelo promovala fakt, že sú na trhu druhí, ale práve preto sa snažia viac.

  • Volkswagen na začiatku éry Chrobáka vedel, že si mnoho ľudí šepká, že je to škaredé auto v porovnaní s tým, čo bolo vtedy bežne v predaji. A tak si z toho čiastočne urobili srandu, keď vydali inzerát s obrázkom vesmírnej družice a nápisom „Je to škaredé, ale dostane vás to tam, kam má.“

  • Realitný agent v meste Hoxton dal do inzerátu k bytu tento text: „Nie príliš pekný byt s jednou spálňou, ale je lacný, na dobu neurčitú, kuchyňa funkčná.“ Jeho reklama získala veľa pozornosti v médiách a byt si našiel presne tých ľudí, ktorých potreboval – takých, čo chceli bývať v Hoxtone, ale nemali peniaze na luxusnejšie bývanie.

  • Hotel Hans Brinker, ktorý je známy ako veľmi lacný, nie príliš komfortný a vlastne je úplným opakom luxusu, vzal svoje slabiny a premenil ich v hlavné tvrdenia. Na obrázku nižšie vidíte „Už to nemôže byť horšie.“ „Ale robíme, čo môžeme.“ A podobných reklám vydali veľa. Geniálne pritiahli presne takých zákazníkov, akých potrebujú – mladých ľudí s veľmi nízkym rozpočtom, ktorí sa nesťažujú.

  • Banka Hypowiss dala do svojho inzerátu: „Máme radi našich klientov pre ich peniaze. Oni majú radi nás pre našu úprimnosť.“

Ako vidíte, brutálna úprimnosť a otvorenosť nemusí byť vždy zlá, ak je použitá kreatívne. Ako povedal Warren George, riaditeľ spoločnosti prenajímajúcej škaredý hoxtonský byt: „Nevidím žiadny zmysel v tom, aby sme ľuďom dávali falošnú predstavu.“

Tým, že je marketing úprimný, môžete paradoxne motivovať ľudí k tomu, aby okrem vašich neduhov tiež viac verili tomu, čo je pozitívne. Ide to ruka v ruke. Tak prečo to neskúsiť?

BuzzFeed: Ako vyrásť na 200 miliónov návštev mesačne

BuzzFeed je americká mediálna spoločnosť a populárny internetový magazín, jedna z 300 najnavštevovanejších stránok na svete s 200 miliónmi užívateľov mesačne a celkovým celosvetovým dosahom až 650 miliónov ľudí. Preslávená je predovšetkým pre virálny obsah, na ktorom sa zakladá jej marketing. Spoločnosť BuzzFeed, ktorej hodnota je oceňovaná na zhruba 1,5 miliardy dolárov, je zároveň jedným z popredných svetových priekopníkov natívnej reklamy a brandovaného obsahu, ktoré tvoria základný stavebný kameň celého jej biznis modelu.

Virálny obsah, ktorý poháňa celý BuzzFeed

BuzzFeed je portál, ktorý zahŕňa veľmi širokú škálu tém, a ťažko sa kategorizuje. Čiastočne sa totiž venuje žurnalistike a reportážam o aktuálnych udalostiach, politike, celospoločenských problémoch a medzinárodných udalostiach. Ale tiež je plný zábavných, nie príliš vážnych a serióznych článkov z každodenného života ako napr. „35 vecí do domácnosti, ktoré zahrejú pri srdci“. Dokonca tam nájdete aj recenzie seriálov, nápady na darčeky a vlastne čokoľvek ďalšie, čo môže priťahovať pozornosť.

Na začiatku BuzzFeed vážnejšie správy neobsahoval vôbec a skutočne sa venoval len zábave, ale ako šiel čas, jeho zakladatelia a vedenie zacítili veľký potenciál v rozšírení poľa pôsobnosti. Okolo roku 2014 tak nastal zlom a BuzzFeed vo veľkom začal zahŕňať aj tradičnejšie články. Dokonca jeho editori museli zmazať asi 4 000 najstarších príspevkov, pretože podľa ich slov „s postupujúcim časom pôsobili stále hlúpejšie a hlúpejšie“.

Jedna vec však BuzzFeedu zostala dodnes – všetky ich články sú veľmi cielene vytvárané tak, aby pôsobili trochu ako clickbait a ľahko sa tak šírili na sociálnych sieťach. Zároveň BuzzFeed ale nemôžeme označiť za bulvár, pretože sa vyhýba kontroverzným, diskutabilným témam, a nenájdete tam ani fake news a hoaxy. Nedá sa teda zaradiť do kategórie virálnych webov, ktoré priťahujú návštevnosť na úkor kvality či pravdivosti obsahu. V roku 2018 BuzzFeed dokonca patril medzi kandidátov na zisk Pulitzerovej ceny, čo je toho živým dôkazom.

Čo je ich tajným receptom? Kvalitne spracovaný obsah.

Či už je to aktualita, vážna správa alebo zábavný článok pre nudiacu sa ženu v domácnosti, copywriteri odvádzajú veľmi dobrú prácu. Ich články nie sú nudné, nie sú to žiadne rýchlokvasky a autori očividne nie sú lacní, začínajúci juniori.

Je lepšie mať menej obsahu a ísť viac do hĺbky než naopak.

Obsah je tvorený podľa potenciálu virality

Možno na rozdiel od väčšiny nie toľko úspešných webov alebo magazínov BuzzFeed nevytvára svoje články náhodne. Jonah Peretti, zakladateľ spoločnosti, ktorý tiež kedysi spoluzaložil preslávený The Huffington Post, je známy ako človek, ktorý sa dokáže veľmi dobre trafiť do toho, po čom jeho publikum prahne, a tiež ako odborník na virálny marketing.

Spoločne s Duncanom Wattsom, pracovníkom výskumnej divízie Microsoftu, vynašli algoritmus Viral Rank, podľa ktorého odhadujú, aký obsah má najväčší virálny potenciál.

Presná rovnica, ktorá sa vo Viral Ranku ukrýva, samozrejme nie je známa. Vie sa len, že funguje na základe reverzného (spätného) hodnotenia podľa spätnej väzby. Mohli by sme sa tak zhodnúť na niekoľkých základných princípoch, ktoré sú všeobecne platné nielen pre web samotného BuzzFeedu:

  • je potrebné veľmi dobre poznať cieľovú skupinu,
  • je nutné neustále sledovať jej spätnú väzbu,
  • propagovať predovšetkým ten obsah, ktorý vzbudí viac reakcií,
  • obsahový plán dookola revidovať podľa tejto spätnej väzby,
  • spochybňovať domnienky a predpoklady podľa reakcie publika,
  • testovať rôzne formáty a spôsoby prevedenia obsahu.

A to je samozrejme len začiatok. Kľúčové je jednoducho „nebojovať“ so svojím publikom a vnucovať mu to, čo chceme my, ale naopak mu načúvať a tvoriť obsah podľa neho. S tým máme v Modrom koníku vlastnú skúsenosť, prečítajte si vtipný príbeh o našom vzniku.

Čím viac kvalitného obsahu, tým lepšie

Firmy nechcú zahlcovať ľudí obsahom. Ale keď vytvárate obsah, ktorý užívateľom nielen predáva, ale tiež prináša skutočnú hodnotu, robte to často. BuzzFeed je v tomto ohľade neobyčajnou kombináciou všetkého – edukácie, informácií i zábavy. To mu prirodzene dodáva výhodu.

A ak sa pozriete na ich stránky, zistíte tiež, že obsahu vytvárajú extrémne množstvo. Čím viac obsahu vydajú, tým viac návštevníkov pritiahnu. To isté platí pre zdieľania a reakcie na Facebooku, Instagrame a ďalších.

Ako sa dostali na 200+ miliónov návštevníkov

Najskôr je potrebné si povedať, že prirodzene nie každý sa dokáže dostať na také ohromujúce množstvo návštevníkov. Všetko stojí peniaze a úsilie. A BuzzFeed na rozdiel od väčšiny obyčajných spoločností v priebehu svojej existencie niekoľkokrát získal značný investičný kapitál v celkovej hodnote stoviek miliónov dolárov.

Napriek tomu tu každý z nás môže nájsť pár hodnotných tipov, ktoré možno okamžite začať využívať aj bez ohromného budgetu.

Sociálne siete najväčším ťahúňom

Drvivú väčšinu návštev BuzzFeed získava prostredníctvom sociálnych sietí.

Gary Vaynerchuk, preslávený americký podnikateľ a zakladateľ agentúry VaynerMedia, už niekoľko rokov tvrdí, že social media sú v súčasnosti hybnou silou internetu a každá firma, ktorá chce v internetovej reklame uspieť, sa musí stať čiastočne mediálnou spoločnosťou. Čo tým chce povedať? Vaynerchuk tvrdí, že bez ohľadu na to, čo je predmetom vášho podnikania, musíte sa stať zároveň skvelými v tvorbe zábavného, ​​interaktívneho a hodnotného obsahu a ten následne promovať práve prostredníctvom sociálnych sietí, ktoré dnes už takmer zastupujú televízne a rádiové vysielanie.

Okrem rozsiahleho marketingového a analytického oddelenia, ktoré pracuje na vylepšovaní Viral Ranku, a oddelenia copywriterov, ktorí dávajú dokopy tisíce článkov, má BuzzFeed tiež až fascinujúcim spôsobom fungujúce kreatívne oddelenie. Okrem obyčajného webového portálu pripomína tiež filmové a grafické štúdio v jednom.

Doležité je byť „natívny k platforme“

Netreba pristupovať ku všetkým platformám (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, YouTube, Snapchat atď) rovnakým spôsobom. Je pochopiteľné, že kapacity sú obmedzené a všetko stojí čas, avšak každá z týchto platforiem si žiada trochu odlišnú podobu obsahu.

Model premysleného niekoľkovrstvového obsahu.

Na čom BuzzFeed zarába peniaze a ako

BuzzFeed je priekopník natívnej reklamy a brandovaného obsahu.

„Predávame brandovaný čiže sponzorovaný obsah. Náš zakladateľ Jonah Peretti, kedysi spolumajiteľ The Huffington Post, vytváral BuzzFeed pôvodne ako vedľajší projekt a na samom začiatku povedal: Pozrite, tvoríme taký skvelý obsah, že ho ľudia radi zdieľajú a posielajú ďalej, prečo rovnakým spôsobom nerobiť aj reklamu?“

„Keď dôjde na tradičné reklamy, nikto o nich príliš nehovorí, ľudia na ne neradi klikajú a celkovo na ne len veľmi málo reagujú. Je jednoduché niekam vložiť banner, ale my sme sa rozhodli urobiť to zábavnejšie, rozhodli sme sa tvoriť reklamu ako zábavný obsah, “ povedal Blake Boznanski, obchodný riaditeľ.

Ak si ako inzerent objednáte reklamu na BuzzFeede, rozhodne nemôžete očakávať, že niekam na web zavesia jednoduchý odkaz alebo rýchlo napísaný PR článok. Naopak. Celý ten kreatívny kolos, ktorý sa za BuzzFeedom ukrýva, sa spojí s vašou firmou a začne vymýšľať, ako uchopiť váš produkt tak, aby z toho vznikol obsah, ktorý skutočne zaujme a ľudia ho budú radi konzumovať. Taký obsah, ktorý sa bude ľahko šíriť aj naprieč sociálnymi sieťami.

Príklady:

Ústav pre výskum rakoviny vo Veľkej Británii promoval problematiku pôsobenia slnečného žiarenia na ľudskú kožu. V spojitosti s BuzzFeed vytvorili brandovaný článok „Opaľovanie na slnku: Očakávanie vs. realita“. Čítať môžete tu.

Dunkin Donuts, známy americký fastfoodový reťazec, vytvoril s BuzzFeedom reklamu vo forme veľmi jednoduchého kvízu: „Aký druh šišiek si ty?“ Celkom jednoduché, ale veľmi efektívne! Čítať môžete tu.

HBO vydala na BuzzFeed zábavný virálny článok „10 pocitov, ktoré zažije každé dievča v New Yorku“ pozrite si ho tu. Išlo o propagáciu seriálu Girls.

Čo si z toho môžete vziať pre svoj biznis?

Tvorte len kvalitný obsah, ktorý prináša skutočnú hodnotu vášmu publiku. Bude sa tak ľahko šíriť a lepšie vytvárať vzťah medzi vami (značkou) a spotrebiteľom (používateľom).

Ak tvoríte kvalitný obsah, čím viac ho vytvoríte, tým lepšie.

Poznajte veľmi dobre svoju cieľovú skupinu. A to nielen na začiatku projektu, študujte ju v celom priebehu. Podľa toho, ako reaguje na váš obsah a ďalšie podnety, neustále upravujte svoje plány do budúcnosti.

Nepodceňujte silu sociálnych sietí. Je síce pravda, že u nás ich firmy ešte zďaleka neberú tak vážne, ako by mohli. Buďte medzi prvými.

Využite rovnaký obsahový model ako BuzzFeed. Vytvárajte okrem interného obsahu tiež obsah externý, ktorý sa ľahko šíri po Facebooku, na Instagrame a ďalších, a ktorého primárnym cieľom nie je prinášať traffic, ale budovať awareness.

Buďte natívni k platforme a prispôsobujte sa tomu, kde obsah publikujete. Nedávajte všade to isté. Nemusí to fungovať.

Hoci natívna reklama a brandovaný obsah nezastúpia všetky ostatné reklamné formáty, je veľmi efektívnou treťou cestou vedľa reklamy tradičnej a výkonnostného marketingu.

Aj Modrý koník – portál, ktorý mesačne navštívi viac ako 1,2 milióna žien na Slovensku a v ČR, ponúka hneď niekoľko formátov, ktoré môžete využiť.

Aby vám žiadny náš nový článok na blogu neušiel, sledujte nás na Facebooku – Modrý koník pre marketérov.

Príklady úspešného brandovaného obsahu

Je možné vytvoriť reklamu, ktorá skvelo predáva a zároveň ľudí baví bez vedomia, že vlastne sledujú reklamu? Áno. Pozrite si s nami 5 príkladov, keď to firmy dokázali s veľkým úspechom.

Nedávno sme písali o tom, čo je brandovaný obsah a prečo ho firmy spoločne s ďalšími formami natívne reklamy využívajú čím ďalej tým viac. V rýchlosti zopakujeme jeho všeobecnú definíciu:

Brandovaný obsah nie je klasická reklama, pretože na rozdiel od nej brandovaný obsah primárne ľudí zabáva. Produkt či službu promuje až sekundárne. Obvykle je to kombinácia zábavy a propagácie. Je veľmi cielene vytváraný tak, aby ľudí zaujal, aby naň radi reagovali, a na rozdiel od tradičnej reklamy, ktorá môže pôsobiť vyrušujúcim až nepríjemným dojmom, sa snažia užívateľa „nevystrašiť“ komerčnou povahou. Viac tu.

Dove: 114 miliónov zhliadnutí za jeden mesiac

Značka Dove vydala video o „skutočnej kráse“ ženy, ktoré zachytáva rozdiel medzi tým, ako ženy vnímajú samé seba a ako ich vnímajú ostatní. Primárne má video svoje posolstvo a dobrú myšlienku, sekundárne propaguje značku Dove. Ide teda v skutočnosti o brandovaný obsah.

Len na YouTube má skoro 70 miliónov zhliadnutí, celkovo na všetkých kanáloch už v prvom mesiaci získalo 114 miliónov. Je to najvirálnejše reklamné video všetkých čias. Hoci samotné video nemá s produktom prakticky nič spoločné, dokázalo vo svete rozvinúť diskusiu. A značka Dove samozrejme bola súčasťou tejto diskusie, čo maximalizovalo jej predaje.

Always: 66,4 miliónov zhliadnutí na YouTube

Podobne ako Dove aj spoločnosť Procter&Gamble, ktorá stojí za produktami značky Always, vydala populárne video venované vážnej problematike – znevažovanie žien v spoločnosti. Pripravili totiž krátky edukatívny film o tom, čo znamená prirovnanie „ako dievča“ (like a girl). Kým dievčatá prirovnanie „ako dievča“ vnímajú veľmi pozitívne, mladé a dospelé ženy skôr ako urážku. „Správaš sa ako malé dievča“, „Plačes ako dievča“ a podobne.

Bola to 4. najsledovanejšia reklama roku 2014. Len na YouTube má 66,4 mil. zhliadnutí.

Lego: Keď reklama zarobí 469 miliónov dolárov

Ak ľudí baví vaša reklama bez toho, aby vedeli, že je to brandovaný obsah, robíte to dobre. LEGO vydalo vlastný reklamný film a dokonca na ňom zarobilo 469 miliónov dolárov celosvetovo. Divákov rozosmialo a púšťali ho svojím deťom…a potom nakupovali produkty značky LEGO, samozrejme.

BMW: Séria filmov so slávnymi hviezdami

Na začiatku milénia, teda v čase úplných počiatkov natívnej reklamy, keď ešte tento pojem snáď ani neexistoval, spoločnosť BMW vydala celú sériu filmov s celebritami ako napr. Madonna, Mickey Rourke a ďalšími. Tieto filmy, samozrejme, pritiahli stovky tisíc divákov, ktorí tak nenápadne konzumovali jasné posolstvo.

Red Bull: Kráľ všetkých kráľov

Red Bull určite patrí k ozajstným velikánom brandovaného obsahu a obsahového marketingu celkovo. Stačí sa pozrieť na ich sociálne profily. Kopa videí zachytáva športovcov pri fascinujúcich výkonoch, ktoré generujú desiatky tisíc reakcií, lajkov, zdieľaní a komentárov. Bezpochyby Red Bull zasahuje milióny ľudí cez sociálne siete svojou geniálnou reklamou.

Čo si z toho môžete zobrať vy

Možno namietnete, že nemáte možnosti vytvárať také komplexné a komplikované veci ako edukatívne filmy a fantastické videá. Áno, to je určite realita väčšiny firiem. Avšak inšpiráciu si možno vziať aj tak. Niekedy stačí málo – vytvárať kvalitný obsah, ktorý ľudí zabaví a na ktorý budú pozitívne reagovať. Taký, ktorý nie je agresívny, len aby predal, ale primárne chce ľudí potešiť.

Ak k tomu pristúpite takto, iste vystúpite z radu všetkých tých ostatných firiem, ktoré zákazníkov naháňajú premyslenými predajnými technikami.