Kategória: Prípadové štúdie

Ako sa darí Ambasádorke TV JOJ

Aj keď táto kampaň ešte neskončila, rozhodli sme sa priniesť priebežné výsledky Ambasádorky TV JOJ, pretože momentálne patrí k najúspešnejším ambasádorkám na Modrom koníku a môžete ju sledovať v podstate „live“. Zároveň vám neujde aktuálna programová ponuka TV JOJ, ktorú u nás na Modrom koníku zastupuje, nakopnete sa hádankami pre rýchly štart dňa, či spoznáte zákulisie obľúbenej televízie, ktorá ako prvá prišla so seriálom venovaným mamičkám. Tieto aktivity prebiehajú na Jankinom blogu a v skupine Prepni sa do JOJ pohody, ktorú spravuje.

Prípadová štúdia Ambasádorka TV JOJ

Pozrite si prípadovú štúdiu, v ktorej nájdete výhody formátu Ambasádorka značky, informácie o priebehu kampane aj vyjadrenie klienta.

Prípadová-štúdia-TV-JOJ.pdf

Mamou sa ešte len stane

Janka sa stala Ambasádorkou značky na portáli plnom mamičiek, keď ešte sama nemala dieťa. Najprv to považovala za svoju nevýhodu, no ukázalo sa, že si priazeň mamičiek získala, aj keď ešte nebola jednou z nich. Teraz sa na materské povinnosti pripravuje a my sa tešíme, že možno na materskej sa bude môcť venovať ambasádorstvu tak, ako si predstavovala.

„Bála som, ako to časovo skĺbim s mojou prácou, ale keďže JOJka aj Modrý koník mi nechali voľnú ruku, dostala som sa do módu, keď to viem dať dohromady. Aj keď boli obdobia, kedy som si hovorila, že škoda, že to neprišlo v čase materskej a mala by som na jednej strane určite viac času sa tomu venovať a predsa na stránke plnej mamičiek si ťa pridajú medzi obľúbené a sledujú tvoje príspevky, keď si akoby jednou z nich, máš dieťa a lepšie sa s tebou stotožnia.“

JOJku mala rada už predtým

A ako sa jej podarilo získať si pozornosť používateliek? „Našla som si svoju cestu, založila som si albumy, ktoré sa mne zídu napr. pri zariaďovaní domu a moje sledovateľky inšpirujú a kvôli ktorým sa vracajú. Bavia ma rôzne tipovačky, hádanky a ankety, ktoré vymýšľam a chcem nimi upozorniť na program JOJKy, súťaž na ich Faceboku alebo nejaký článok na ich webe. Toto sa mi osvedčilo, používateľky to neberú ako vyslovene komerčný obsah a dobre na to reagujú.“

Robiť kvalitný obsah si vyžaduje veľa času a nie je to jednoduché, ale keď má ambasádorka vzťah k značke už predtým, je to oveľa ľahšie, ako by si ho mala postupne budovať. „JOJku som sledovala, dokonca som sa zúčastnila niektorých natáčaní, tak som bola presvedčená, že toto nadšenie dokážem predať aj ostatným používateľkám, lebo to je úprimné.“

Reakcie mamičiek a priebežné výsledky kampane

S akými reakciami sa najčastejšie stretáva a čo plánuje stihnúť do materskej?

„Reakcie sú väčšinou pozitívne, píšu mi, keď nevedia niečo nájsť v archíve, na stránke alebo chcú vedieť, kedy bude JOJka niečo vysielať a nevedia nájsť napr. v programe reprízu nejakého filmu. Dokonca ma v meste zastavili, či som to ja z koníka, čo patrí do JOJKy. To bolo veľmi milé. Verím, že do pôrodu ešte stihnem absolvovať nejaké natáčanie, pohľad do zákulisia.“

Priebežné výsledky kampane odrážajú priemerné hodnoty za jednotlivé mesiace od októbra 2018 do apríla 2019.

Najúspešnejšia testovacia kampaň: prípadová štúdia Lindex

Každá mamička rada pekne oblečie svoje dieťa a dbá na to, aby bolo jeho oblečenie vyrobené z kvalitných materiálov a dlho vydržalo. Preto bolo jasné, že Lindex svojou kampaňou Skúsenosti so značkou priláka pozornosť množstva mamičiek, ktorých zaujíma detská móda a rady by sa inšpirovali tým, čo vybrali v predajni Lindex pre svoje deti naše recenzentky.

Prípadová štúdia Lindex

Stiahnite si prípadovú štúdiu, v ktorej sme opísali výhody natívneho formátu Skúsenosti so značkou, priebeh kampane, výsledky kampane a nájdete v nej aj vyjadrenie Niny Foltánovej, account directorky agentúry DIGILINE, ktorá kampaň pre klienta zastrešovala.

Prípadová-štúdia-Lindex.pdf

Vybrali sme 10 mamičiek, ktoré dostali poukaz na nákup detského oblečenia z novej kolekcie s certifikátom šetrnosti k životnému prostrediu, oblečenie je 100% organické, čo je ďalšie plus, ktoré môže kupujúcich osloviť. Obzvlášť keď ide o módu pre najmenších a najcitlivejších.

O testovanie prejavilo záujem viac než tisíc používateliek, článok s ohlásením testovania si prečítalo vyše 18-tisíc unikátov a recenzie boli zobrazené 991 576-krát, čím sa táto kampaň stala historicky naúspešnejšou. Článok je najčítanejší spomedzi všetkých na Modrom koníku za tento rok.

A v čom bolo čaro recenzií?

Mamičky opísali celý proces od momentu, keď dostali poukaz, cez nakupovanie a výber tých najkrajších kúskov pre svoje ratolesti, až po skúšanie, skladanie outfitov, fotenie malých modelov. O dôveryhodnosti všetkých recenzií svedčí fakt, že mamičky vždy napíšu svoj názor na produkt, negatívne aj pozitívne vlastnosti. Okrem toho ich môžu komentovať aj ďalšie používateľky, pridať svoju skúsenosť, potvrdiť alebo polemizovať s názorom recenzentky. Vzniká tak prirodzená diskusia a zvyšuje sa záujem o produkt.

Klient po testovaní zaznamenal zvýšený predaj novej detskej kolekcie.

Zaujal vás tento formát a chceli by ste ho tiež vyskúšať? Kontaktujte nás pre viac informácií alebo si pozrite všetky formáty pokope v katalógu.

Skúsenosti so značkou a prípadová štúdia Igráček

Natívny formát Skúsenosti so značkou ponúka autentické odporúčania, referencie a recenzie.

Naše používateľky dostanú produkt, ktorý niekoľko dní alebo týždňov používajú a na základe vlastného testovania napíšu recenziu doplnenú fotkami, ako sa s produktom zžívali.

Okrem osobných skúseností vzniká diskusia ostatných používateliek, ktoré produkty spoločne rozoberajú zo všetkých strán.

Výhody formátu:

  • skutočné recenzie s fotkami, pomenovaním plusov aj mínusov
  • prvé pozície vo vyhľadávačoch, trvalá stopa na internete aj po kampani
  • kvalitný obsah, ktorý môže značka použiť na svojom webe, sociálnych sieťach a pod
  • možnosť osloviť mamičky, ktoré produkt zaujal, remarketingom

Trvalá stopa vo vyhľadávačoch

Používateľky zverejňujú svoje recenzie aj v diskusnom fóre Modrého koníka. Táto časť stránky a jej príspevky sú permanentné. Sú viditeľné aj pre neregistrovaných návštevníkov a indexuje ich Google.

To znamená, že Skúsenosti so značkou prenikajú do celého internetu a dlhodobo pomáhajú pri budovaní online reputácie a SEO.

Stačí, ak si vygooglite slovné spojenia „skúsenosti rajo“ alebo „skúsenosti lindex“ a pod.

Organické šírenie

Každá zapojená používateľka propaguje svoje skúsenosti so značkou na svojom blogu, kde ňou publikovaný obsah vidia aj jej kamarádky a sledovateľky. Vďaka nim, ich lajkom a komentárom, ho uvidia aj kamarátky kamarátok a skúsenosti sa šíria ďalej. Modrý koník je živý diskusný priestor prispôsobený na rýchle šírenie informácií.

Presah na Facebook

Skúsenosti so značkou prebiehajú primárne na Modrom koníku, ale výsledky kampane zverejňujeme aj na Facebook stránke Modrého koníka. Tá má momentálne viac než 85 000 fanúšikov.

Vďaka výhodám a špecifikám oboch sociálnych sietí a správnemu cieleniu však vieme kampaň dostať k niekoľkým stovkám tisíc slovenských žien.

Presah do offline sveta

Používateľky strávia s produktami niekoľko dní alebo týžňov počas testu. Počas tohto obdobia sa pravdepodobne o svojich skúsenostiach rozprávajú aj v osobnom živote. S priateľkami či rodinou, na ihriskách, v obchodoch, v kaviarniach, v školách či čakárňach.

Značka tak získa autentické osobné odporúčania v sociálnom okruhu recenzentiek. Povedomie o značke sa rozšíri organicky aj mimo sociálne siete.

Tieto štyri faktory sú najsilnejšími nástrojmi v ceste za silnejším povedomím o značke a lepším rozpoznávaním produktov nielen v online svete, ale hlavne v predajniach a obchodoch.

Ak vás zaujíma, aké kampane u nás prebehli, prípadne by ste sa chceli inšpirovať, môžete si pozrieť náš blog Koník testuje.

Prípadová štúdia Igráček

Prípadová-štúdia-Igráček.pdf

Prípadové štúdie – vybrané kampane 2018

Uplynulý rok sme mali na našom portáli opäť veľa pekných kampaní, ktoré bavili nás, klientov a hlavne naše používateľky. Snažíme sa robiť reklamu tak, aby nikoho neotravovala, bola prínosná a pozitívne prijatá. Odmenou za to sú skvelé výsledky, ktoré sme spoločne dosiahli, a v tomto článku ich ukážeme aj vám. Radi by sme vám zverejnením našich prípadových štúdií poodhalili, ako také kampane prebiehajú, čo im predchádza, aké parametre sledujeme a čo vám môže reklama na Modrom koníku priniesť. Vybrali sme 4 klientov, ktorí vyskúšali rôzne formáty, v rôznom čase a s inými produktmi. Posúďte sami, ako sa nám spolupráca podarila.

 

Dni s Kúzelným čítaním (Albi)

Kampaň pre značku Albi sme realizovali na začiatku letných prázdnin, čo je ideálny čas pre produkt, ktorý sa rozhodli komunikovať. Mamičky hľadali hračku pre deti, keď sa doma nudia, ideálne takú, aby sa pri hraní niečo naučili. Presne tieto kritériá spĺňajú interaktívne knižky a hry s elektronickou ceruzkou, o ktorých aj predtým na Modrom koníku diskutovali.

Klient zvolil natívny formát Dni so značkou, ktorý sa k tomuto produktu mimoriadne hodí, pretože ponúka priestor na jeho vysvetlenie (ako to funguje, kedy treba ceruzku aktualizovať, kde sa dá kúpiť, koľko stojí, kedy vyjde nová knižka, stihnete to, kým dieťa bude mať narodeniny? a pod.)

Tento formát si vyžaduje aktívnu účasť zástupcu značky, ktorý osobne komunikuje s používateľkami, diskutuje, pýta sa ich na názor, skúsenosti, odpovedá im na otázky a pod. Zároveň ich informuje o novinkách, odkazuje na web, organizuje súťaže a… čo si len vymyslí 🙂 Na toto všetko má 7 – 14 dní, počas ktorých Modrý koník žije vašou značkou a vaše logo sa objaví na každej podstránke (+odkazuje na vašu prebiehajúcu komunikáciu s mamičkami).

A takto mamičky ocenili kampaň Dni s Kúzelným čítaním:

  • klient načerpal nové nápady na vylepšenie a novinky, ktoré ďalej využil
  • zvýšil sa mu traffic na webe a v eshope
  • zaznamenal zvýšené množstvo predaných produktov
  • urobil si kvalitatívny prieskum priamo s cieľovou skupinou

 

Ambasádorka značky Popradské

Značku Popradské asi nikomu netreba predstavovať a poznajú ju aj naše používateľky. Ide o kvalitný slovenský výrobok s tradíciou, a to sa spotrebiteľom páči. Po úspešnej predošlej spolupráci sa klient rozhodol vyskúšať love brand formát Ambasádorka značky. Kampaň trvala 60 týždňov a z výsledkov sme boli všetci nadšení.

Čo klient získal?

  • skupinu, v ktorej sa ambasádorka realizovala, inšpirovala členov k vytváraniu obsahu
  • sama tvorila veľmi kvalitný obsah, vrátane vlastných fotiek, statusov, receptov, blogov a súťaží
  • celý rok komunikoval prostredníctvom ambasádorky so ženami a mamičkami, ktoré sa starajú o pitný režim celej rodiny, potrebujú kávu ako soľ a relaxujú pri šálke dobrého čaju

Cieľom  bolo zviditeľniť a priblížiť čaje a kávu cieľovej skupine. Klient navyše získal v ambasádorke šikovnú influencerku a ponúkol jej ďalšiu spoluprácu. Pozrite si prácu amabasádorky, ktorá bude chýbať nielen nám ale aj jej sledovateľkám.

 

Modrý koník testuje: RAJO Laktofree

Skúsenosti so značkou je formát, ktorý majú radi hlavne naše používateľky. Majú totiž možnosť zapojiť sa do testovania produktov, a potešiť sa doma s rodinkou z toho, čo im pošleme. Vždy sa ich prihlási toľko, že nie je ľahké spravodlivo vybrať len 10 našich používateliek, ktoré produkty dostanú na zrecenzovanie. Tentokrát sme vyberali mamičky, ktoré majú dočinenia s intoleranciou laktózy, pretože pre nich je produktová rada Laktofree primárne určená. Cieľom bolo dosiahnuť čo najvyšší reach a podnietiť mamičky k vytvoreniu zaujímavého obsahu.

Klient bol milo prekvapený, ako sa svojej úlohy zhostili. Vymýšľali recepty, lákavo vyzerajúce jedlá fotili, do testovania zapojili svoje rodiny a opisovali všetky dobré vlastnosti produktov.

Celkovo kampaň videlo 300 000 používateliek Modrého koníka, čo si klient pochvaľoval.

Prečítajte si ukážku jednej z recenzií. Táto kampaň pomohla Rajo produktom v umiestnení vo vyhľadávači. A okrem toho klient uverejnil recenzie našich používateliek na svojej špeciálnej webstránke.    

 

Chirmed – bannerová kampaň a redakčný článok

Chirmed je medicínske centrum zamerané na laserovú epiláciu. Produkt oslovuje špecifickú skupinu žien, no aj tak dosiahol v kampani pekné výsledky.

Najprv sme poslali vybranému počtu užívateliek správu do internej pošty s ponukou jarnej akcie. Kampaň sme cielili na používateľky z Bratislavy a okolia, keďže prevádzka klienta má sídlo v centre Bratislavy. Z 10 005 odoslaných správ sme zaznamenali 3 995 otvorení (čo je 39,93% open rate) a 219 klikov (CTR 5,48%).

Po mesiaci kampaň pokračovala. Pre desktopy sme použili najvýraznejší bannerový formát branding – okolo celého obsahu stránky Modrý koník. Doručili sme 220-tisíc zobrazení s CTR 0,33% (týždňová kampaň). Nasledovala bannerová kampaň v mobilných zariadeniach ale s využitím vhodného formátu pre tieto zariadenia – large rectangle s rovnakým počtom zobrazení a výsledným CTR 0,18%.

Na jeseň sa klient vrátil s redakčným článkom Ruky hore, chĺpky dole, ktorým vhodne doplnil komunikáciu. Vďaka našej celoročnej spolupráci zaznamenal zvýšenie dopytu po službách o 100%.

BuzzFeed: Ako vyrásť na 200 miliónov návštev mesačne

BuzzFeed je americká mediálna spoločnosť a populárny internetový magazín, jedna z 300 najnavštevovanejších stránok na svete s 200 miliónmi užívateľov mesačne a celkovým celosvetovým dosahom až 650 miliónov ľudí. Preslávená je predovšetkým pre virálny obsah, na ktorom sa zakladá jej marketing. Spoločnosť BuzzFeed, ktorej hodnota je oceňovaná na zhruba 1,5 miliardy dolárov, je zároveň jedným z popredných svetových priekopníkov natívnej reklamy a brandovaného obsahu, ktoré tvoria základný stavebný kameň celého jej biznis modelu.

Virálny obsah, ktorý poháňa celý BuzzFeed

BuzzFeed je portál, ktorý zahŕňa veľmi širokú škálu tém, a ťažko sa kategorizuje. Čiastočne sa totiž venuje žurnalistike a reportážam o aktuálnych udalostiach, politike, celospoločenských problémoch a medzinárodných udalostiach. Ale tiež je plný zábavných, nie príliš vážnych a serióznych článkov z každodenného života ako napr. „35 vecí do domácnosti, ktoré zahrejú pri srdci“. Dokonca tam nájdete aj recenzie seriálov, nápady na darčeky a vlastne čokoľvek ďalšie, čo môže priťahovať pozornosť.

Na začiatku BuzzFeed vážnejšie správy neobsahoval vôbec a skutočne sa venoval len zábave, ale ako šiel čas, jeho zakladatelia a vedenie zacítili veľký potenciál v rozšírení poľa pôsobnosti. Okolo roku 2014 tak nastal zlom a BuzzFeed vo veľkom začal zahŕňať aj tradičnejšie články. Dokonca jeho editori museli zmazať asi 4 000 najstarších príspevkov, pretože podľa ich slov „s postupujúcim časom pôsobili stále hlúpejšie a hlúpejšie“.

Jedna vec však BuzzFeedu zostala dodnes – všetky ich články sú veľmi cielene vytvárané tak, aby pôsobili trochu ako clickbait a ľahko sa tak šírili na sociálnych sieťach. Zároveň BuzzFeed ale nemôžeme označiť za bulvár, pretože sa vyhýba kontroverzným, diskutabilným témam, a nenájdete tam ani fake news a hoaxy. Nedá sa teda zaradiť do kategórie virálnych webov, ktoré priťahujú návštevnosť na úkor kvality či pravdivosti obsahu. V roku 2018 BuzzFeed dokonca patril medzi kandidátov na zisk Pulitzerovej ceny, čo je toho živým dôkazom.

Čo je ich tajným receptom? Kvalitne spracovaný obsah.

Či už je to aktualita, vážna správa alebo zábavný článok pre nudiacu sa ženu v domácnosti, copywriteri odvádzajú veľmi dobrú prácu. Ich články nie sú nudné, nie sú to žiadne rýchlokvasky a autori očividne nie sú lacní, začínajúci juniori.

Je lepšie mať menej obsahu a ísť viac do hĺbky než naopak.

Obsah je tvorený podľa potenciálu virality

Možno na rozdiel od väčšiny nie toľko úspešných webov alebo magazínov BuzzFeed nevytvára svoje články náhodne. Jonah Peretti, zakladateľ spoločnosti, ktorý tiež kedysi spoluzaložil preslávený The Huffington Post, je známy ako človek, ktorý sa dokáže veľmi dobre trafiť do toho, po čom jeho publikum prahne, a tiež ako odborník na virálny marketing.

Spoločne s Duncanom Wattsom, pracovníkom výskumnej divízie Microsoftu, vynašli algoritmus Viral Rank, podľa ktorého odhadujú, aký obsah má najväčší virálny potenciál.

Presná rovnica, ktorá sa vo Viral Ranku ukrýva, samozrejme nie je známa. Vie sa len, že funguje na základe reverzného (spätného) hodnotenia podľa spätnej väzby. Mohli by sme sa tak zhodnúť na niekoľkých základných princípoch, ktoré sú všeobecne platné nielen pre web samotného BuzzFeedu:

  • je potrebné veľmi dobre poznať cieľovú skupinu,
  • je nutné neustále sledovať jej spätnú väzbu,
  • propagovať predovšetkým ten obsah, ktorý vzbudí viac reakcií,
  • obsahový plán dookola revidovať podľa tejto spätnej väzby,
  • spochybňovať domnienky a predpoklady podľa reakcie publika,
  • testovať rôzne formáty a spôsoby prevedenia obsahu.

A to je samozrejme len začiatok. Kľúčové je jednoducho „nebojovať“ so svojím publikom a vnucovať mu to, čo chceme my, ale naopak mu načúvať a tvoriť obsah podľa neho. S tým máme v Modrom koníku vlastnú skúsenosť, prečítajte si vtipný príbeh o našom vzniku.

Čím viac kvalitného obsahu, tým lepšie

Firmy nechcú zahlcovať ľudí obsahom. Ale keď vytvárate obsah, ktorý užívateľom nielen predáva, ale tiež prináša skutočnú hodnotu, robte to často. BuzzFeed je v tomto ohľade neobyčajnou kombináciou všetkého – edukácie, informácií i zábavy. To mu prirodzene dodáva výhodu.

A ak sa pozriete na ich stránky, zistíte tiež, že obsahu vytvárajú extrémne množstvo. Čím viac obsahu vydajú, tým viac návštevníkov pritiahnu. To isté platí pre zdieľania a reakcie na Facebooku, Instagrame a ďalších.

Ako sa dostali na 200+ miliónov návštevníkov

Najskôr je potrebné si povedať, že prirodzene nie každý sa dokáže dostať na také ohromujúce množstvo návštevníkov. Všetko stojí peniaze a úsilie. A BuzzFeed na rozdiel od väčšiny obyčajných spoločností v priebehu svojej existencie niekoľkokrát získal značný investičný kapitál v celkovej hodnote stoviek miliónov dolárov.

Napriek tomu tu každý z nás môže nájsť pár hodnotných tipov, ktoré možno okamžite začať využívať aj bez ohromného budgetu.

Sociálne siete najväčším ťahúňom

Drvivú väčšinu návštev BuzzFeed získava prostredníctvom sociálnych sietí.

Gary Vaynerchuk, preslávený americký podnikateľ a zakladateľ agentúry VaynerMedia, už niekoľko rokov tvrdí, že social media sú v súčasnosti hybnou silou internetu a každá firma, ktorá chce v internetovej reklame uspieť, sa musí stať čiastočne mediálnou spoločnosťou. Čo tým chce povedať? Vaynerchuk tvrdí, že bez ohľadu na to, čo je predmetom vášho podnikania, musíte sa stať zároveň skvelými v tvorbe zábavného, ​​interaktívneho a hodnotného obsahu a ten následne promovať práve prostredníctvom sociálnych sietí, ktoré dnes už takmer zastupujú televízne a rádiové vysielanie.

Okrem rozsiahleho marketingového a analytického oddelenia, ktoré pracuje na vylepšovaní Viral Ranku, a oddelenia copywriterov, ktorí dávajú dokopy tisíce článkov, má BuzzFeed tiež až fascinujúcim spôsobom fungujúce kreatívne oddelenie. Okrem obyčajného webového portálu pripomína tiež filmové a grafické štúdio v jednom.

Doležité je byť „natívny k platforme“

Netreba pristupovať ku všetkým platformám (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, YouTube, Snapchat atď) rovnakým spôsobom. Je pochopiteľné, že kapacity sú obmedzené a všetko stojí čas, avšak každá z týchto platforiem si žiada trochu odlišnú podobu obsahu.

Model premysleného niekoľkovrstvového obsahu.

Na čom BuzzFeed zarába peniaze a ako

BuzzFeed je priekopník natívnej reklamy a brandovaného obsahu.

„Predávame brandovaný čiže sponzorovaný obsah. Náš zakladateľ Jonah Peretti, kedysi spolumajiteľ The Huffington Post, vytváral BuzzFeed pôvodne ako vedľajší projekt a na samom začiatku povedal: Pozrite, tvoríme taký skvelý obsah, že ho ľudia radi zdieľajú a posielajú ďalej, prečo rovnakým spôsobom nerobiť aj reklamu?“

„Keď dôjde na tradičné reklamy, nikto o nich príliš nehovorí, ľudia na ne neradi klikajú a celkovo na ne len veľmi málo reagujú. Je jednoduché niekam vložiť banner, ale my sme sa rozhodli urobiť to zábavnejšie, rozhodli sme sa tvoriť reklamu ako zábavný obsah, “ povedal Blake Boznanski, obchodný riaditeľ.

Ak si ako inzerent objednáte reklamu na BuzzFeede, rozhodne nemôžete očakávať, že niekam na web zavesia jednoduchý odkaz alebo rýchlo napísaný PR článok. Naopak. Celý ten kreatívny kolos, ktorý sa za BuzzFeedom ukrýva, sa spojí s vašou firmou a začne vymýšľať, ako uchopiť váš produkt tak, aby z toho vznikol obsah, ktorý skutočne zaujme a ľudia ho budú radi konzumovať. Taký obsah, ktorý sa bude ľahko šíriť aj naprieč sociálnymi sieťami.

Príklady:

Ústav pre výskum rakoviny vo Veľkej Británii promoval problematiku pôsobenia slnečného žiarenia na ľudskú kožu. V spojitosti s BuzzFeed vytvorili brandovaný článok „Opaľovanie na slnku: Očakávanie vs. realita“. Čítať môžete tu.

Dunkin Donuts, známy americký fastfoodový reťazec, vytvoril s BuzzFeedom reklamu vo forme veľmi jednoduchého kvízu: „Aký druh šišiek si ty?“ Celkom jednoduché, ale veľmi efektívne! Čítať môžete tu.

HBO vydala na BuzzFeed zábavný virálny článok „10 pocitov, ktoré zažije každé dievča v New Yorku“ pozrite si ho tu. Išlo o propagáciu seriálu Girls.

Čo si z toho môžete vziať pre svoj biznis?

Tvorte len kvalitný obsah, ktorý prináša skutočnú hodnotu vášmu publiku. Bude sa tak ľahko šíriť a lepšie vytvárať vzťah medzi vami (značkou) a spotrebiteľom (používateľom).

Ak tvoríte kvalitný obsah, čím viac ho vytvoríte, tým lepšie.

Poznajte veľmi dobre svoju cieľovú skupinu. A to nielen na začiatku projektu, študujte ju v celom priebehu. Podľa toho, ako reaguje na váš obsah a ďalšie podnety, neustále upravujte svoje plány do budúcnosti.

Nepodceňujte silu sociálnych sietí. Je síce pravda, že u nás ich firmy ešte zďaleka neberú tak vážne, ako by mohli. Buďte medzi prvými.

Využite rovnaký obsahový model ako BuzzFeed. Vytvárajte okrem interného obsahu tiež obsah externý, ktorý sa ľahko šíri po Facebooku, na Instagrame a ďalších, a ktorého primárnym cieľom nie je prinášať traffic, ale budovať awareness.

Buďte natívni k platforme a prispôsobujte sa tomu, kde obsah publikujete. Nedávajte všade to isté. Nemusí to fungovať.

Hoci natívna reklama a brandovaný obsah nezastúpia všetky ostatné reklamné formáty, je veľmi efektívnou treťou cestou vedľa reklamy tradičnej a výkonnostného marketingu.

Aj Modrý koník – portál, ktorý mesačne navštívi viac ako 1,2 milióna žien na Slovensku a v ČR, ponúka hneď niekoľko formátov, ktoré môžete využiť.

Aby vám žiadny náš nový článok na blogu neušiel, sledujte nás na Facebooku – Modrý koník pre marketérov.