Kategória: Produkty

Back to school pre marketérov – ukážky a tipy

Stále váhate, či sa pustiť do Back to school kampane práve teraz? Ak chcete stihnúť objednať reklamný priestor a využiť naplno druhú najväčšiu predajnú sezónu v roku, je najvyšší čas, aby ste sa začali pripravovať. Tu sú ukážky, aké kampane fungovali u nás a tipy, aké formáty a obsah by mohol byť ten pravý pre vašu natívnu Back to school kampaň.

Natívny článok

Na Modrom koníku býva dobrým zvykom, že článok pripravuje naše produkčné oddelenie, alebo ho pre klienta napíše jedna z našich mamičiek. Využite túto možnosť a obsaďte si svoju tému, aby sme vám dali prednosť. Môže to byť napríklad jedna z týchto: oblečenie do školy, desiaty, nábytok, knihy, elektro, technológie, obuv pre školákov, športové oblečenie, školské potreby, eventy, detské bankové a sporiace účty, drogéria, zdravie, imunita, hračky. Nenašli ste medzi nimi tú tvoju? Dajte nám vedieť.

Tu sú ukážky našich natívnych článkov z vlaňajška:

Natívny článok Raiffeisen banky

Natívny článok Raiffeisen banky 2

Článok je vhodné podporiť ďalšími formátmi, bannerovou kampaňou a správou do internej pošty.

Bannery

Vizuál bannerov by mal ideálne tiež navodzovať blížiacu sa školu. Môžete pripraviť špeciálnu landing page, ktorá bude tematicky ladená, dobre fungujú súťaže alebo zľavy pre školákov a ich rodiny a prvky gamifikácie.

Takto sa s témou pohrali vlani v agentúre Dotcom. A bannery mali aj u nás.

Správa do internej pošty

Kombináciu bannerov a správy do internej pošty využil pred rokom náš klient Intersport. Vymysleli zľavové kupóny, vďaka ktorým mohli rodičia na nákupoch ušetriť vyše 500 Eur. Akciu podporili pútavým vizuálom, ktorým sa viditeľne odlíšili od konkurencie.

Stavte na zábavný a užitočný obsah

Ak si chcete robiť obsah sami, a nemáte inšpiráciu, pozrite sa, ako to robia influenceri (alebo pomôže aj Pinterest). Majú cieľovú skupinu, svojich followerov, ktorí potrebujú pomôcky do školy, tipy na desiatu, diáre, rozvrh hodín, motivačné plagáty, outfity, prerábku izby a pod.

Dobrou voľbou je DIY návod, recept, tutoriál, ako si vyrobiť niečo do školy. Môžete použiť svoje produkty alebo ich zakomponujete do videa, príp. obsah budete ako značka sponzorovať. Pokiaľ nemáte možnosť natočiť video, stačia pekné fotky a krátke popisy k nim. Vznikne tak zaujímavý článok, ktorým pritiahnete pozornosť vašej cieľovej skupiny.

Pozrite sa, ako tému Back to school uchopil eshop s okuliarmi Eyerim minulý rok. Z tohto obsahu je jasné, že Back to school kampaň sa nemusí nutne týkať iba školopovinných detí.

Ak predávate kozmetiku alebo pomôcky na úpravu zovňajšku, pripravte videonávody na účesy a make-up do školy, manikúru, rannú či večernú rutinu. S týmto vám určite radi pomôžu aj influenceri alebo k tomu môžete vyzvať vašich fanúšikov, sledovateľov či zákazníčky.

Tento obsah navyše nemusí byť iba na Youtube, použiť ho môžete na Instagrame, Facebooku, blogu, stránke, v newslettri, vo videoreklame a pod. Výhodou je veľká pravdepodobnosť, že sa bude ľuďom páčiť a budú ho ďalej sami šíriť.

A nezabudnite, že najsilnejšiu nákupnú skupinu – mamičky a ich rodiny oslovíte práve na našom portáli. Pripravili sme pre vás špeciálnu Back to school kampaň, ktorú vám pomôžeme celú navrhnúť a zrealizovať. Zistite o nej viac tu.

Ako sa darí Ambasádorke TV JOJ

Aj keď táto kampaň ešte neskončila, rozhodli sme sa priniesť priebežné výsledky Ambasádorky TV JOJ, pretože momentálne patrí k najúspešnejším ambasádorkám na Modrom koníku a môžete ju sledovať v podstate „live“. Zároveň vám neujde aktuálna programová ponuka TV JOJ, ktorú u nás na Modrom koníku zastupuje, nakopnete sa hádankami pre rýchly štart dňa, či spoznáte zákulisie obľúbenej televízie, ktorá ako prvá prišla so seriálom venovaným mamičkám. Tieto aktivity prebiehajú na Jankinom blogu a v skupine Prepni sa do JOJ pohody, ktorú spravuje.

Prípadová štúdia Ambasádorka TV JOJ

Pozrite si prípadovú štúdiu, v ktorej nájdete výhody formátu Ambasádorka značky, informácie o priebehu kampane aj vyjadrenie klienta.

Prípadová-štúdia-TV-JOJ.pdf

Mamou sa ešte len stane

Janka sa stala Ambasádorkou značky na portáli plnom mamičiek, keď ešte sama nemala dieťa. Najprv to považovala za svoju nevýhodu, no ukázalo sa, že si priazeň mamičiek získala, aj keď ešte nebola jednou z nich. Teraz sa na materské povinnosti pripravuje a my sa tešíme, že možno na materskej sa bude môcť venovať ambasádorstvu tak, ako si predstavovala.

„Bála som, ako to časovo skĺbim s mojou prácou, ale keďže JOJka aj Modrý koník mi nechali voľnú ruku, dostala som sa do módu, keď to viem dať dohromady. Aj keď boli obdobia, kedy som si hovorila, že škoda, že to neprišlo v čase materskej a mala by som na jednej strane určite viac času sa tomu venovať a predsa na stránke plnej mamičiek si ťa pridajú medzi obľúbené a sledujú tvoje príspevky, keď si akoby jednou z nich, máš dieťa a lepšie sa s tebou stotožnia.“

JOJku mala rada už predtým

A ako sa jej podarilo získať si pozornosť používateliek? „Našla som si svoju cestu, založila som si albumy, ktoré sa mne zídu napr. pri zariaďovaní domu a moje sledovateľky inšpirujú a kvôli ktorým sa vracajú. Bavia ma rôzne tipovačky, hádanky a ankety, ktoré vymýšľam a chcem nimi upozorniť na program JOJKy, súťaž na ich Faceboku alebo nejaký článok na ich webe. Toto sa mi osvedčilo, používateľky to neberú ako vyslovene komerčný obsah a dobre na to reagujú.“

Robiť kvalitný obsah si vyžaduje veľa času a nie je to jednoduché, ale keď má ambasádorka vzťah k značke už predtým, je to oveľa ľahšie, ako by si ho mala postupne budovať. „JOJku som sledovala, dokonca som sa zúčastnila niektorých natáčaní, tak som bola presvedčená, že toto nadšenie dokážem predať aj ostatným používateľkám, lebo to je úprimné.“

Reakcie mamičiek a priebežné výsledky kampane

S akými reakciami sa najčastejšie stretáva a čo plánuje stihnúť do materskej?

„Reakcie sú väčšinou pozitívne, píšu mi, keď nevedia niečo nájsť v archíve, na stránke alebo chcú vedieť, kedy bude JOJka niečo vysielať a nevedia nájsť napr. v programe reprízu nejakého filmu. Dokonca ma v meste zastavili, či som to ja z koníka, čo patrí do JOJKy. To bolo veľmi milé. Verím, že do pôrodu ešte stihnem absolvovať nejaké natáčanie, pohľad do zákulisia.“

Priebežné výsledky kampane odrážajú priemerné hodnoty za jednotlivé mesiace od októbra 2018 do apríla 2019.

Najúspešnejšia testovacia kampaň: prípadová štúdia Lindex

Každá mamička rada pekne oblečie svoje dieťa a dbá na to, aby bolo jeho oblečenie vyrobené z kvalitných materiálov a dlho vydržalo. Preto bolo jasné, že Lindex svojou kampaňou Skúsenosti so značkou priláka pozornosť množstva mamičiek, ktorých zaujíma detská móda a rady by sa inšpirovali tým, čo vybrali v predajni Lindex pre svoje deti naše recenzentky.

Prípadová štúdia Lindex

Stiahnite si prípadovú štúdiu, v ktorej sme opísali výhody natívneho formátu Skúsenosti so značkou, priebeh kampane, výsledky kampane a nájdete v nej aj vyjadrenie Niny Foltánovej, account directorky agentúry DIGILINE, ktorá kampaň pre klienta zastrešovala.

Prípadová-štúdia-Lindex.pdf

Vybrali sme 10 mamičiek, ktoré dostali poukaz na nákup detského oblečenia z novej kolekcie s certifikátom šetrnosti k životnému prostrediu, oblečenie je 100% organické, čo je ďalšie plus, ktoré môže kupujúcich osloviť. Obzvlášť keď ide o módu pre najmenších a najcitlivejších.

O testovanie prejavilo záujem viac než tisíc používateliek, článok s ohlásením testovania si prečítalo vyše 18-tisíc unikátov a recenzie boli zobrazené 991 576-krát, čím sa táto kampaň stala historicky naúspešnejšou. Článok je najčítanejší spomedzi všetkých na Modrom koníku za tento rok.

A v čom bolo čaro recenzií?

Mamičky opísali celý proces od momentu, keď dostali poukaz, cez nakupovanie a výber tých najkrajších kúskov pre svoje ratolesti, až po skúšanie, skladanie outfitov, fotenie malých modelov. O dôveryhodnosti všetkých recenzií svedčí fakt, že mamičky vždy napíšu svoj názor na produkt, negatívne aj pozitívne vlastnosti. Okrem toho ich môžu komentovať aj ďalšie používateľky, pridať svoju skúsenosť, potvrdiť alebo polemizovať s názorom recenzentky. Vzniká tak prirodzená diskusia a zvyšuje sa záujem o produkt.

Klient po testovaní zaznamenal zvýšený predaj novej detskej kolekcie.

Zaujal vás tento formát a chceli by ste ho tiež vyskúšať? Kontaktujte nás pre viac informácií alebo si pozrite všetky formáty pokope v katalógu.

Získajte si dôveru ľudí v Poradni

Jedna z veľmi efektívnych a možno niekedy trochu opomínaných metód, ako si budovať reputáciu a autoritu odborníka, je jednoducho ľuďom odpovedať na ich pálčivé otázky. Na Modrom koníku ponúkame priestor pre vlastnú poradňu, kde môžete komunikovať so stovkami až tisíckami našich používateliek, z ktorých každú trápi niečo iné.

Odpovedaním na ich otázky si klient buduje skutočnú autoritu, vďaka ktorej môže získať zákazníkov aj mimo Modrého koníka. Je to ideálny formát pre zubné ambulancie, fyzioterapeutov, lekárov, kozmetické či kadernícke salóny, stylistu alebo kohokoľvek ďalšieho, kto môže poskytnúť odbornú radu.

Priestor na budovanie reputácie

V rámci poradne môžete preukázať svoje odborné znalosti. Nie ste obmedzení kapacitou ani rozsahom a môžete s používateľkami komunikovať podľa vlastného uváženia. Čím viac nápomocní ste a čím väčšiu hodnotu im prinášate, tým silnejšie postavenie v komunite získavate.

Okrem budovania reputácie vaša poradňa tiež postupom času získava vlastných odberateľov, ktorí pravidelne sledujú váš obsah. Samozrejmosťou je, že môžete pripojiť odkaz na svoje vlastné stránky, kde si ľudia môžu objednať vaše služby alebo produkty.

Kliknite na obrázok a dostanete sa do Poradne zubára.

Nezmazateľná stopa na internete

Google a ďalšie vyhľadávače rýchlo indexujú celého Modrého koníka vrátane týchto poradní. To inými slovami znamená, že sa vaša poradňa rýchlo dostáva do výsledkov vyhľadávania. Máte šancu osloviť nových ľudí, ktorí hľadajú odpovede na internete, pretože môžu nájsť práve vaše odborné rady.

Okrem toho si vašu poradňu môžu ľahko nájsť tiež tí potenciálni zákazníci, ktorí sa napríklad ešte len rozhodujú, či si vyberú vás alebo konkurenciu, a hľadajú si o vás informácie. Je pravdepodobné, že zadaním vášho mena do Googlu alebo iného vyhľadávača nájdu okrem iného práve túto poradňu, kde sa môžu presvedčiť o vašej profesionalite. Iste tak klient získava výhodu v porovnaní s tými, ktorí nič podobné na internete neposkytujú.

Presah do offline sveta

Používateľky sa o svojich problémoch rozprávajú so svojimi kamarátkami a známymi neustále. Ak ste im v Poradni nápomocní a pomáhate im ich riešiť, pravdepodobne o vás budú hovoriť aj v offline svete. Vďaka tomu sa zvyšuje dosah vašich aktivít a potenciálne tak môžete získať klientov (alebo klientky) i mimo Modrého koníka, ktorí sa ozvú priamo.

Ak vás tento reklamný formát zaujal, kontaktujte náš obchodný tím.

Skúsenosti so značkou a prípadová štúdia Igráček

Natívny formát Skúsenosti so značkou ponúka autentické odporúčania, referencie a recenzie.

Naše používateľky dostanú produkt, ktorý niekoľko dní alebo týždňov používajú a na základe vlastného testovania napíšu recenziu doplnenú fotkami, ako sa s produktom zžívali.

Okrem osobných skúseností vzniká diskusia ostatných používateliek, ktoré produkty spoločne rozoberajú zo všetkých strán.

Výhody formátu:

  • skutočné recenzie s fotkami, pomenovaním plusov aj mínusov
  • prvé pozície vo vyhľadávačoch, trvalá stopa na internete aj po kampani
  • kvalitný obsah, ktorý môže značka použiť na svojom webe, sociálnych sieťach a pod
  • možnosť osloviť mamičky, ktoré produkt zaujal, remarketingom

Trvalá stopa vo vyhľadávačoch

Používateľky zverejňujú svoje recenzie aj v diskusnom fóre Modrého koníka. Táto časť stránky a jej príspevky sú permanentné. Sú viditeľné aj pre neregistrovaných návštevníkov a indexuje ich Google.

To znamená, že Skúsenosti so značkou prenikajú do celého internetu a dlhodobo pomáhajú pri budovaní online reputácie a SEO.

Stačí, ak si vygooglite slovné spojenia „skúsenosti rajo“ alebo „skúsenosti lindex“ a pod.

Organické šírenie

Každá zapojená používateľka propaguje svoje skúsenosti so značkou na svojom blogu, kde ňou publikovaný obsah vidia aj jej kamarádky a sledovateľky. Vďaka nim, ich lajkom a komentárom, ho uvidia aj kamarátky kamarátok a skúsenosti sa šíria ďalej. Modrý koník je živý diskusný priestor prispôsobený na rýchle šírenie informácií.

Presah na Facebook

Skúsenosti so značkou prebiehajú primárne na Modrom koníku, ale výsledky kampane zverejňujeme aj na Facebook stránke Modrého koníka. Tá má momentálne viac než 85 000 fanúšikov.

Vďaka výhodám a špecifikám oboch sociálnych sietí a správnemu cieleniu však vieme kampaň dostať k niekoľkým stovkám tisíc slovenských žien.

Presah do offline sveta

Používateľky strávia s produktami niekoľko dní alebo týžňov počas testu. Počas tohto obdobia sa pravdepodobne o svojich skúsenostiach rozprávajú aj v osobnom živote. S priateľkami či rodinou, na ihriskách, v obchodoch, v kaviarniach, v školách či čakárňach.

Značka tak získa autentické osobné odporúčania v sociálnom okruhu recenzentiek. Povedomie o značke sa rozšíri organicky aj mimo sociálne siete.

Tieto štyri faktory sú najsilnejšími nástrojmi v ceste za silnejším povedomím o značke a lepším rozpoznávaním produktov nielen v online svete, ale hlavne v predajniach a obchodoch.

Ak vás zaujíma, aké kampane u nás prebehli, prípadne by ste sa chceli inšpirovať, môžete si pozrieť náš blog Koník testuje.

Prípadová štúdia Igráček

Prípadová-štúdia-Igráček.pdf

Ambasádorka značky na Modrom koníku od A po Z

Ambasádorka značky je najkomplexnejší produkt z nášho portfólia natívnych a komunikačných kampaní. Ide o dlhodobú kampaň, ktorú spoločnosti využívajú na komunikáciu a budovanie značky ako celku.

Ambasádorka je vyslankyňou značky na Modrom koníku, reprezentuje ju a propaguje novinky. Ide však o mamičku, používateľku Modrého koníka, ktorá už má pozornosť a dôveru ostatných mamičiek a predpoklady pre tvorbu kvalitného obsahu.

1) Vyhlásenie výzvy na výber Ambasádorky

Ambasádorka nie je formát zaujímavý len pre marketérov, ale aj pre naše používateľky.

Výzva o novej Ambasádorke je vo forme článku s fotkami a výhodami, prečo by sa používateľky mali do výberu zapojiť. Súčasťou výzvy je preklik na dotazník.

Takto môže vyzerať vyhlásenie o tom, že hľadáme Ambasádorku značky.

2) Výber najlepšej kandidátky

Motivačných listov cez dotazník prídu desiatky, v niektorých prípadoch až stovky.

Kritériá pre výber ambasádorky si určuje klient, ktorý od nás dostane len malý výber tých najlepších.

Dôraz pri výbere kladieme na vzťah používateľky k téme značky, jej schopnosť písať a fotiť. Nejde o profesionálne fotografie, ale o to, aby vedela zachytiť moment a emóciu, ktorá dokonale popisuje značku.

Dôležitá je tiež aktivita používateľky, výhodu majú vždy obľúbené mamičky, ktoré už majú vybudované meno a ostatné používateľky ich rešpektujú a rady čítajú.

Finálny výber Ambasádorky prebieha v spolupráci s klientom, ktorý si môže urobiť ešte ďalšie kolo a nechať kandidátky vypracovať zadanie či pozvať na pohovor. Sám si vyberie, ktorá používateľka má najlepšie predpoklady, aby hájila záujmy značky a šírila ju na našej stránke.

Ambasádorka sa stará o oficiálnu skupinu špeciálne vytvorenú pre značku klienta.

3) Školenie pre Ambasádorku

Ambsádorka značky je nezávislá používateľka Modrého koníka, ktorá pozná značku len zvonku. Pred začiatkom spolupráce sa s ňou klient má možnosť osobne stretnúť a navzájom sa spoznať.

Pre novú Ambasádorku je pripravené školenie. Jeho časť dodáme my, keďže už vieme, čo funguje a čo nie, máme tiež isté pravidlá, čo sa môže, a čo naopak nepovoľujeme.

Druhá časť školenia je hlavne o klientovi, ktorý prezentuje informácie o značke a hlavne svoje očakávania od Ambasádorky. Spoločne si nastavia stratégiu komunikácie a ciele celej spolupráce.

Nastavenie cieľov je obzvlášť dôležité, aby sme mohli kampaň priebežne, ale tiež na jej konci vyhodnotiť.

Ambasádorka šíri novinky a informácie o značke a tvorí vlastné príspevky.

4) Ambasádorka tvorí obsah a šíri dobré meno značky

Tvorba Ambasádorky je nezávislá, príspevky si vytvára sama. Spoločne s klientom však môže tvoriť stratégiu a vymýšľať spôsoby, ako zaujať cieľovú skupinu mamičiek.

Od nás dostane klient každý mesiac report, v ktorom zhrnieme aktivitu Ambasádorky. Uvidí jej dosah na ostatné používateľky, množstvo fanúšikov značky či najlepšie príspevky za dané časové obdobie.

Ak vás zaujíma, ako vyzerá komunikácia a príspevky ambasádoriek, vybrali sme niektoré značky, ktoré tento produkt aktuálne u nás využívajú:

Skupina Ambasádorky značky

Súčasťou ambasádorstva značky na Modrom koníku je aj starostlivosť a aktivita v skupine, ktorú založíme špeciálne pre značku klienta.

Ambasádorka spraví zo značky každodennú súčasť svojho života.

Tieto skupiny majú stovky až tisíce aktívnych členov, ktorým sa zobrazuje jednak obsah, ktorý pre ne tvorí Ambasádorka značky a aj príspevky ostatných členov.

Vznikne tak jedinečný priestor, v ktorom si mamičky vymieňajú rady a dojmy z produktov značky, odporúčania, zdieľajú fotky zo svojho života, komentujú a lajkujú príspevky.

Skupina s jej členmi ostane značke aj po ukončení spolupráce s Ambasádorkou, je verejná a naďalej môže prijímať nových členov, ktorí sa v nej potom môžu realizovať a pridávať či sledovať príspevky súvisiace so značkou.

Pozrite sa, ako vyzerajú oficiálne skupiny vybraných značiek, tu:

Skupina Fisher-Price

Skupina PEPCO

Skupina Dm drogerie markt

A tu nájdete case study, ktorú sme robili o Ambasádorke značky Popradské

Zaujal vás náš najobľúbenejší natívny a love brand formát? Kontaktujte nás pre viac informácií alebo si pozrite všetky formáty pokope v katalógu.

Koľkokrát ukázať reklamu používateľkám Modrého koníka

Na frekvenciu zásahu (frequency capping) existuje asi toľko názorov ako možností, ktoré pri jej nastavovaní máte. Je to vlastne počet zobrazení jednej kreatívy jednému unikátnemu používateľovi.

Na jednej strane je tu obava z toho, že to marketéri s počtom zobrazení preženú a efekt bude opačný ako chceli. Na druhej strane majú strach z toho, že ich reklamy neuvidia všetci, ktorým ich reklamné systémy alebo publisheri zobrazia, preto „pre istotu“ zobrazujú všetky reklamy viackrát.

Poznáte pravidlo 7?

Ak sa pohybujete v oblasti marketingu už nejaký čas, možno ste počuli o pravidle 7 (Rule of 7), ktoré vzniklo vo filmovom priemysle v roku 1930. Toto pravidlo hovorí o tom, že zákazník by mal „počuť“ reklamnú správu aspoň 7-krát predtým, ako sa rozhodne pre kúpu produktu alebo služby.

V dnešnej dobe bez premyslenej a jasnej marketingovej stratégie môžete ťažko zasiahnuť svojho potenciálneho zákazníka 7-krát. Šance na úspech v silnom konkurečnom prostredí plnom reklamy sú malé, preto je potrebné, aby vašu reklamnú správu videl viackrát.

Pokiaľ si chcete byť istí tým, že to s reklamou nepreženiete, a zároveň sa zobrazí naozaj všetkým, ktorých chcete osloviť, poraďte sa s našimi odborníkmi.

Zamerajte sa na väčšie formáty, ktoré majú dobrú pozíciu a uvidí ich každý návštevník stránky. A samozrejme, nekončí to pri jednej kampani.

Aký obsah funguje

S cieľovou skupinou by ste mali komunikovať dlhodobo, pripomínať sa viackrát za rok a ponúkať jej pestrý obsah, či už vo forme natívnej reklamy alebo bannerov s novinkami pre neustále rozširovanie svojho publika.

Pútavý obsah by mal byť užitočný a taký, ktorý teší cieľovú skupinu, je tvorený v jej jazyku, je jej blízky a rada ho konzumuje. Takáto komunikácia je vo forme príbehov, skúseností, odporúčaní a obsahuje emocionálne prepojenie medzi značkou a cieľovou skupinou.

„Nákupné rozhodnutia sú tvorené dvoma vecami: príbehmi a spomienkou, ktorú zanechávajú.“

Emocionálne prepojenie prostredníctvom rušivej formy reklamy nevytvoríte. Ak dokážete tvoriť príbehy o tom, aké sú vaše produkty a služby, pričom do týchto príbehov zapojíte svojich šťastných, spokojných a lojálnych zákazníkov, budete na dobrej ceste, ako osloviť svojich potenciálnych zákazníkov aspoň 7-krát.

V týchto prípadoch by mala byť frekvencia zobrazovania reklamy vyššia (odporúčame 6-8 zobrazení jednému unikátovi):

  • nová značka na trhu
  • launch nového produktu
  • veľmi silné konkurenčné prostredie
  • remarketing, zobrazovanie reklamy používateľom, ktorí na vašu reklamu už reagovali
  • malý formát, ktorý môže byť prehliadnutý
  • jednorazová, samostatná kampaň iba na jednej platforme, bez reklamy na iných stránkach alebo kanáloch
  • veľmi špecifický produkt, služba pre úzku cieľovú skupinu
  • dlhé nákupné rozhodovanie (napr. B2B služby, drahé produkty ako automobily, dovolenky, šperky, reality, bankové produkty, poistenie a pod.)

Na Modrom koníku robíme aj kombinované kampane. Klienti si vyberú z ponuky našich natívnych formátov, ktoré je vhodné podporiť remarketingom alebo display kampaňou. Keďže natívne kampane efektívne šíria povedomie o značke, display kampaň iba dopĺňa komunikáciu klienta s mamičkami a frekvencia zobrazení je v tomto prípade nižšia.

Väčšina našich display formátovvýrazné bannery veľkých rozmerov (billboard, branding, halfpage známy aj ako doublesquare), ktoré sú umiestnené tak, aby si ich všetky používateľky všimli. Formát halfpage 300×600 ( a.k.a. doublesquare) zobrazujeme aj v mobilnej verzii našej stránky, a preto ho považujeme za jeden z brandových formátov, ktorý slúži k zvyšovaniu povedomia o značke. Dnes máme viac ako 75% prístupov z mobilných zariadení, preto je dôležité zobrazovať veľké formáty našim používateľkám nielen na desktop verzii webu ale aj v mobilných zariadeniach.

V týchto prípadoch vám postačí nižšia frekvencia zobrazovania reklamy (odporúčame 4-6 zobrazení jednému unikátovi):

  • máte kampaň aj na iných platformách, webstránkach
  • dlhodobo sa venujete obsahovému marketingu a natívnej reklame na našom portáli
  • vyberiete si veľké neprehliadnuteľné formáty, príp. kombináciu viacerých rozmerov
  • ste známa značka s dobrou reputáciou

Čo si myslíte o nastavovaní frekvencie zásahu vy? Podeľte sa s nami o vaše skúsenosti a názor v komentároch na našom Facebooku – Modrý koník pre marketérov.

Aj tieto články nás zaujali:

https://blog.mindshare.sk/2018/10/11/media/efektivna-frekvencia-v-medialnom-planovani-kolkokrat-je-tak-akurat/

https://www.mediaguru.cz/slovnik-a-mediatypy/slovnik/klicova-slova/efektivni-frekvence/#

http://www.digiline.sk/blog/ktore-medialne-parametre-sledovat-pri-kampani/

https://www.topky.sk/cl/1000710/1371973/Znalost-reklamy-stupa-s-frekvenciou-videni

Všetko, čo ste chceli vedieť o cielení reklamy na Modrom koníku

Modrý koník má najviac pozornosti zo všetkých stránok na slovenskom internete. Sme dlhodobo na prvom mieste v dĺžke času jednej návštevy. Priemerný strávený čas na reálneho užívateľa je 02:19:15, priemerný strávený čas na návštevu je 10:18. (Zdroj: https://aimmonitor.sk/ – február 2019).

Každá druhá žena vo veku 20 – 39 rokov pravidelne navštevuje Modrého koníka. Mesačne našu stránku navštívi 629-tisíc užívateľov (RU podľa AIM monitor), 122-tisíc je prihlásených. Na Slovensku dosahujeme mesačne 95 miliónov zobrazení.

Naše používateľky veľmi dobre reagujú najmä na natívne kampane, ktorých obsah v prevažnej miere samy tvoria, ale poskytujeme aj reklamný priestor pre všetky najväčšie a najznámejšie display formáty a kampaň môžete doplniť aj o správu do internej pošty alebo súťaž.

Keďže disponujeme vlastnými sociodemografickými a behaviorálnymi dátami o používateľkách, ponúkame inzerentom široké možnosti cielenia.

Naše sociodemografické dáta sú uvedené samotnými používateľkami (declared data), a preto predpokladáme, že prostredníctvom cielenia na ne budú výsledky kampane lepšie, ako keď sociodemografické dáta iba odvodzujete (inferred data) na základe obsahu, ktorý im poskytujete, alebo ak necielite vôbec.

Aktuálne tieto data overujeme na niekoľkých kampaniach. Keď budeme mať konkrétne výsledy, radi sa o ne s vami podelíme v ďalších blogpostoch.

Na obrázku vidíte displejové formáty, ktoré viete zacieliť podľa nami zozbieraných dát v rámci stránky Modrý koník.

Viaceré z formátov (Billboard, Halfpage/Doublesquare, Large Rectangle, Native Content Ad a Video outstream) sú optimalizované aj pre mobilnú verziu stránky, čím umožňujú väčší reach ako pri použití formátov, ktoré sa zobrazujú výlučne v desktopovej verzii.

Ak sa rozhodnete pre veľký overený brandový formáty Branding, skombinujte ho s formátom Halfpage (Doublesquare), ktorý je veľkosťou výrazný a tiež ho zobrazujeme aj v mobilnej verzii.

Možnosti cielenia na Modrom koníku:

  • Ženy (viac ako 280-tisíc unikátov)
  • Ženy podľa veku (zoradené od najpočetnejších: 25 – 29 r, 30 – 34 r, 35 – 39 r, 20 – 24 r, 40 – 49 r)
  • Ženy – matky (88,6% používateliek má aspoň jedno dieťa)
  • Tehotné
  • Tehotné s 1. dieťaťom
  • Matky s dieťaťom podľa veku (do 1 roku, do 2 rokov, 2-5 ročné)
  • Podľa bydliska (okres, obec, kraj)
  • Podľa záujmu (móda, zdravie, domáce spotrebiče, nábytok, domáci miláčikovia, varenie, financie)
  • Podľa engagementu
  • Remarketing podľa dát z natívnych a display kampaní

V novembri minulého roka sme mali prezentáciu na Adform Days o našich publikách, pozrite si prezentáciu a veľkosť našich publík v tisícoch (k) tu.

Segmenty publík zoradené od najpočetnejších:

Sociodemografické Žena
Matka s dieťaťom 4 roky+
Tehotná
Matka s dieťaťom 2-4 roky
Tehotná s prvým dieťaťom
Matka s dieťaťom 1-2 roky
Matka s dieťaťom 0-12 mesiacov
Matka s prvým dieťaťom 0-12 mesiacov
Záujmové Móda
Nábytok
Varenie
Zdravie
Domáce spotrebiče (aj cz)
Domáci miláčikovia (iba cz)
Remarketing natívnych kampaní Skúsenosti so značkou
Ambasádorka značky

Dni so značkou
Súťaž
Natívny článok

Na sociodemografické a záujmové segmenty môžete programaticky cieliť aj v reklamných sieťach Google Ads a Adform, a to všetky veľké display formáty vrátane videa.

Výhodám cielenia na naše publiká sme sa podrobnejšie venovali v tomto článku.

Prečo je natívna reklama taká úspešná

V roku 2014 Interactive Advertising Bureau (IAB, združenie pre internetovú reklamu) uznalo natívnu reklamu ako novú formu reklamy. Je to najrýchlejšie rastúci reklamný segment, ktorý v rokoch 2017 až 2018 zaznamenal 35% nárast.

Natívna  reklama sa tak stala jedným zo spôsobov, ako osloviť nové publikum a komunikovať s tým existujúcim. Formáty natívnej reklamy sú menej rušivé ako bannery alebo invazívne pop-up reklamy. Ďalším benefitom je, že natívna reklama sama priťahuje pozornosť používateľov svojím atraktívnym obsahom (metóda pull) na rozdiel od klasickej reklamy, ktorá informácie návštevníkom internetu “vnucuje” (metóda push). Oba spôsoby však na používateľov internetu vplývajú bez ohľadu na to, či si jej vplyv uvedomujú alebo nie.

Klasický marketing je, keď hovoríte svetu, že ste superstar. Obsahovým marketingom to dokazujete

Natívny obsah, ktorý pre vás vytvoria buď vaši existujúci zákazníci alebo influenceri, môžete využívať aj v iných mediatypoch ako napríklad v tlačených katalógoch, televíznej reklame alebo na svojich webových stránkach.

Nárast internetu prispel k rozdrobeniu trhu, čo znamená, že užívatelia prenikli do nových segmentov s rôznymi preferenciami a potrebami. Inzerenti potrebujú osloviť široké a rôznorodé publikum na rôznych zariadeniach a platformách.

Ako využiť rozdrobenie trhu pomocou natívnej reklamy?

Dôležitá je tvorba pútavého obsahu, ktorý dokážete distribuovať rôznymi komunikačnými kanálmi a platformami na čo najväčšie publikum z vašej cieľovej skupiny.

Týmto spôsobom zvýšite povedomie o značke (awareness) a vzbudíte záujem (interest) svojej cieľovej skupiny o vaše produkty a služby.

Ak ďalej podporíte záujem potenciálnych zákazníkov dôveryhodnými referenciami o svojich produktoch vo fáze rozhodovania o nákupe (consideration) ste na najlepšej ceste ako dokončiť tento proces predajom (purchase).

V poslednej fáze prichádza na rad výkonnostný marketing, ktorý prostredníctvom zberu dát (DMP) o konzumentoch vášho obsahu dokáže osloviť potenciálnych klientov a prispeje k uskutočneniu konverzie.

V závislosti od povahy vášho produktu, môžete prostredníctvom výkonnostného marketingu oslovovať svojich potenciálnych zákazníkov rôzne dlhý čas, a to hlavne remarketingom.

Závisí, či predávate rýchlo obrátkový tovar (FMCG) alebo produkty, pri nákupe ktorých potrebuje zákazník dlhší čas na svoje nákupné rozhodnutie. Rovnakým spôsobom sa môžete svojim existujúcim zákazníkom pripomínať buď s novými produktami alebo im ponúkať dodatočné služby či rozšírenia.

V USA porastie natívna reklama v rámci display na 60%

Úspech natívnej reklamy v USA pripisujú masívnemu nárastu sociálnych sietí a mobilných zariadení. Práve do mobilných zariadení ide 90% peňazí, natívnej reklame sa prispôsobujú stránky aj aplikácie. Popri tom sa rozvíja aj programatické nakupovanie natívnej reklamy, najmä pre nesociálne platformy, a čaká ho rast a inovácie.

Ako sa darí natívnej reklame u nás

Podľa posledného merania IAB Slovakia v roku 2018 narástli výdavky do natívnej reklamy na Slovensku o 38% z 3 na 4,2 mil Eur. (zdroj: IAB Slovakia)

Z celkovej display reklamy v ČR natívna reklama v roku 2018 dosiahla 3% podiel (622 mil. Kč), medziročne vzrástla dvojnásobne (+97%) a pre rok 2019 je u nej odhadovaný 18% rast. (zdroj: SPIR)

Zdroje: Forbes.com

Emarketer.com

Príručka o natívnej reklame Obsah, ktorý ľudia milujú

Natívna reklama v tématických komunitách a ako bolo na Digital Rulezz 2018

Posledný novembrový utorok sme sa zúčastnili najväčšej konferencie o digitálnom marketingu na Slovensku Digital Rulezz 2018! V rámci workshopu pod záštitou IAB Slovakia sme prezentovali dve case studies o natívnej reklame a tešili sa hojnej účasti marketérov napriek silnému programu na hlavnom stagei.

Pozrite si celú našu prezentáciu z konferencie.

Na smeč nám nahral Henric Smolak zo Strossle, ktorý v pár slidoch zhrnul dôvody, pre ktoré by ste mali natívnu reklamu určite vyskúšať:

  • nemusíte hľadať svoje publikum, nájde si vás samé
  • netlačte ľudí do interakcií, vytvorte im vhodné podmienky a oni sa určite zapoja (všetkým predsa ide o engagement, však?!)
  • natívny obsah sa šíri sám – ak je užitočný, dôveryhodný, nebodaj zábavný, či spracovaný zaujímavou formou, bude mať ohlas aj bez toho, aby ste sa o to extra snažili
  • je imúnna voči adblocku, 😉 ktorý sa týka najmä mladšej cieľovky
Peter Vidovič počas prezentácie o Natívnej reklame v tématických komunitách, foto: Dikobraz.sk

Keď sa povie natívna reklama, možno si predstavíte sponzorované odkazy na sociálnych sieťach, s ktorými sa stretávame denne a vizuálne sa od ostatného obsahu takmer neodlišujú.

Skôr, než sa zamyslíme nad tým, čo vám môže priniesť natívna reklama v diskusných komunitách, je potrebné pochopiť rozdiel medzi tým, prečo užívatelia trávia čas na sociálnych sieťach ako je Facebook a v tématických komunitách.

Výhody natívnej reklamy v tematických komunitách oproti Facebooku

Na Facebook chodia ľudia preto, aby zostali v kontakte s tými, ktorých poznajú, s existujúcim okruhom priateľov, a spravidla sa tam chodia zabávať, oddýchnuť si, zdieľať zážitky, úspechy a radosť ale aj vymeniť si názory na rôzne témy, napr. politiku. V neposlednom rade sledujú osobnosti, ich názory, odporúčania, fragmenty z profesionálneho alebo aj súkromného života.

Na druhej strane tu máme tématické komunity pre tých, ktorí potrebujú nadviazať nové vzťahy a získať informácie o špecifickej téme, poradiť sa s ľuďmi s podobnými skúsenosťami, vzájomne sa podporiť alebo zistiť, ako vybaviť napr. stavebné povolenie či kde sú najlepšie bike trasy.

Pre lepšiu predstavu uvádzame príklady tématických komunít: Modrá strecha, Moja svadba, Modrý koník, MTBIKER, Porada.sk.

Digital Rulezz 2018
Spoznali ste v Robinsonovi naše používateľky? Foto z prezentácie Mariana Timorackého Digital conzoomer 2018, foto: Vladimír Škuta

Trvalá informačná stopa

Na Facebooku je komunikácia veľmi rýchla, dynamická, posty sa striedajú a rolujú v takom množstve, že sa k nim už nemáme šancu vrátiť, nahrádzajú ich nové a tento obsah odchádza do zabudnutia.

Na diskusných fórach sa vytvára trvalá informačná stopa. Ľudia hľadajú odpovede na svoje otázky cez vyhľadávače. Tie ich potom ľahko nasmerujú k diskusiám o témach, ktoré ich práve zaujímajú.

Príklady z praxe:

Ak riešite bývanie alebo staviate dom, pravdepodobne natrafíte na diskusné fórum na Modrej streche, kde si vytvoril osobný profil aj architekt pod hlavičkou svojho štúdia. Pravidelne prispieva vlastným obsahom a zároveň radí ľuďom, ktorí majú otázky ohľadom stavby domu. Výhodou je, že sa prirodzenou cestou dostáva do povedomia návštevníkov stránky a ľahko ho nájdete, keď hľadáte napríklad optimálnu cenu projektu pasívneho domu.

Takýto obsah je adresnejší, cielený na konkrétnejšiu cieľovú skupinu, môže byť veľmi prínosný a pozitívne vnímaný, vďaka čomu sa do diskusie zapája viac ľudí, ako keby si napríklad architektonický ateliér zaplatil reklamu na Facebooku.

Modrý koník ponúka niekoľko foriem natívnej reklamy:

Digital Rulezz 2018
Afterpárty po konferencii a odhaľovanie ceny pre digitálne agentúry, foto: Dikobraz.sk

Veľký záujem vzbudzujeme kampaňou už na jej začiatku tzv. Vyhlásením resp. výzvou, že hľadáme ambasádorky resp. používateľky, ktoré chcú vyskúšať značku. Vždy sa nám ich prihlási toľko, že máme čo robiť, aby sme našli tie pravé 🙂

Skúsenosti so značkou Excimer

Po vyhlásení a nájdení vhodných adeptiek na odskúšanie služby alebo produktu dohodneme koncept komunikácie a na rad konečne prichádza samotné Testovanie.

V tomto prípade sme vybrali používateľku, ktorá už okolo seba mala vytvorenú komunitu, a podrobne spracovala zážitok z laserovej operácie očí, všetko zdokumentovala fotografiami a opísala svoje pocity.

Cieľom klienta bolo odbúrať strach zo zákroku, ktorý vyzerá náročne a nebezpečne, pritom je celkom bežný a vie poriadne zmeniť a skvalitniť život.

Tretia fáza kampane je Diskusia, v ktorej sa ľudia pýtajú a delia o vlastné skúsenosti, v tejto konkrétnej diskusii dokonca odpovedal aj klient.

A to najlepšie a najjednoduchšie je vždy následná Recyklácia obsahu, ktorý zdieľa klient u seba na sociálnych sieťach a stránke.

Bonus k tomu: natívna reklama v tématických komunitách po vás zanechá informačnú stopu vďaka organickému vyhľadávaniu, takže k obsahu, ktorý pre vás vytvoria naše používateľky, sa ľudia dostanú aj (dávno) po kampani.

Uvažujete o natívnej reklame na Modrom koníku? Radi sa s vami stretneme a povieme viac.

Foto: Dikobraz.sk a Vladimír Škuta Photogrpaher