Kategória: Uncategorized

Kedy sa vracajú do školy marketéri?

Leto sa ešte len začína.

Školské povinnosti žiakov a študentov končia, no začiatok školskej sezóny pre obchodníkov naopak začína. Možno skôr než ste si mysleli. V niektorých prípadoch dokonca skôr, ako študenti dokonca zatvoria učebnice a odídu na prázdniny.

V marketingu často využívame štatistiky a skúsenosti z väčších trhov, ktoré nám vedia aspoň trochu načrtnúť, kde sa trh nachádza a kam bude smerovať. Pre účely skúmania Back 2 School sezóny sme sa taktiež pozreli za more.

Na americkom trhu sa väčšinou používa 5. júl ako oficiálny začiatok Back to school kampaní. Je to hlavne z dôvodu 4. júla, Dňa nezávislosti, ktorý ma vlastné špecifiká aj v reklame. U nás takýto silný predel nemáme. Určite však môžeme hovoriť o podobne skorých dátumoch. Teda na prvý pohľad skorých.

Táto nákupná sezóna je druhou najväčšou sezónou (dáta z USA hovoria o 75 miliárdách dolárov roku 2017) pre maloobchodníkov. Prevažná časť výdavkov sa uskutoční od konca júla do polovice augusta, tvrdí spoločnosť MediaMath. Podľa nich za spotrebitelia začnú zaujímať a preskúmavať trh už od začiatku júla, ale k samotnej konverzii často prichádza až po nejakom období, väčšinou v druhej polovici leta.

Menšie značky sa preto na začiatku svojich kampaní snažia generovať silnejšie povedomie o značke a rozširovať ho skrz rôzne formy online distribúcie ako blogy, videá, sociálne médiá. Idem im v prvom rade o prilákanie cieľovej skupiny. Dá sa povedať, že sa snažia ponúknuť orientáciu na trhu a istú inšpiráciu, bez tlaku na priamu konverziu.

„Budovať povedomie o našej značke začíname ešte pred koncom školského roka, aby sme sa do konca júla, najneskôr začiatku augusta, dostali do popredia a chytili hlavnú vlnu zákazníkov,“ potvrdila nám pracovníčka marketingu spoločnosti Office Depot.

Samozrejme, nič nie je čierno-biele. Skoré marketingové aktivity môžu byť korčuľovaním na tenkom ľade. Niektorí spotrebitelia – najmä rodičia – si chcú oddýchnuť od školských povinností. Nechcú ihneď počúvať o tom, ako sa vrátiť do školy.

Ide teda hlavne o to, ako nastavíte cieľ kampane a jednotlivé zdelenia, ktoré budete svojim zákazníkom tlmočiť.

Modrý piatok – Májové #linkz

A sme tu znova s výberom toho najzaujímavejšieho, čo sa na našich Slackoch objavili a vypestovalo za posledné 4 týždne.

Zdá sa, že s letnou sezónou a slnkom sa zobudili aj internety, pretože zdieľania hodnotných zdrojov máme každým týždňom viac a je ťažšie vybrať tých pár, ktoré sa dostanú do tohto výberu.

1) Ako sa internet pomaly stáva súčasťou Facebooku

Po tohtomesačnej konferencii F8 je jasné, že Facebook už dávno nie je len sociálna sieť. Pred pár týždňami prišla aj na Slovensko bazárová časť Facebooku a dnes vieme, že v najbližších mesiacoch by sa k tomu mali pridať aj samostatné funkcie pre skupiny a zoznamka.

Novinky sa však netýkajú len Facebooku, ale aj pridružených aplikácií ako Messenger alebo Instagram.

2) Google Duplex: Budú telefóny zvládať úlohy miesto ľudí?

Google pracuje na svojom novom AI projekte. Ide o projekt Duplex, ktorý sa má stať AI asistentom, ktorý bude schopný zvládať základné administratívne a komunikačné úlohy namiesto ľudí.

Vývojári z Google už testujú Duplex v plnej prevádzke. Napríklad pre objednávky rôznych služieb alebo rezervácie stolu v reštaurácii.

3) Robotopes

O robotoch z dielne Boston Dynamics sme tu už písali pred niekoľkými týždňami. Teraz je tu však novinka – robotický pes. Volá sa SpotMini a viac než na človeka sa podobá na zviera.

Čo poviete, páči sa vám?

4) Čo vydrží váš smartphone?

Pri výbere nového telefónu si pravdepodobne pozeráte recenzie a porovnania. My sme však našli jeden neobyčajný test výdrže smartphonov. Dvanásť telefónov si vyskúšalo pád na betón, drevo či do záchodovej misy. V priemere leteli 1,5 metra.

Ako to dopadlo? Detailné výsledky nájdete v článku.

5) Sexizmus či skrývanie emócií. 9 mýtov IT sveta vysvetľuje Lenka Hlinková, ktorá motivuje ženy k IT kariére

Lenka motivuje dievčatá a ženy na vstup do IT sektora prostredníctvom aktivít v organizácii Aj Ty v IT. Nedávno jej vyšla kniha Ženský algoritmus. Okrem toho je však aj ambasádorkou značky CURAPROX na Modrom koníku.

Všetky tieto aktivity a skúsenosti z nich spojila do článku, odporúčame!

6) Adidas pozastavil svoje videoreklamy na Facebooku

Facebook a efektívnosť jeho videoreklamy je už dlhšie otázka, ktorú riešia (aj) marketingové oddelenia veľkých svetových korporácií. Napríklad Pepsi alebo Adidas majú za sebou veľké odklonenie od sveta TV reklám k “digital-first”. Avšak ako aj príklad Adidasu naznačuje, možno to nebude také jednoduché.

7) Ako motivovať používateľov k zmene správania

Prístup cukor a bič už dnes veľmi nefunguje. Nefunguje vo vzdelávacom procese, ale nemusí ani pri neetickom správaní používateľov online služieb. Dôkazom je tento úryvok a následná diskusia, ktorá popisuje, že zmierniť správanie používateľov sa dá aj úplne jednoducho. Stačí ich poprosiť, aby si zmenili svoje heslo.

Ďalšie vydanie určite bude. Pravdepodobne znova o mesiac, teda niekedy v druhej polovici júna, dovtedy si môžete čítať tieto odkazy alebo si musíte nájsť vlastné.

Modrý piatok – Aprílové #linkz

A sme tu znova s výberom toho najzaujímavejšieho, čo sa na našich Slackov objavili a vypestovalo za posledné 4 týždne.

Zdá sa, že s letnou sezónou a slnkom sa zobudili aj internety, pretože zdieľania hodnotných zdrojov máme každým týždňom viac a je ťažšie vybrať tých pár, ktoré sa dostanú do tohto výberu.

1) Vedeli ste, že mravce používajú algoritmy na spoluprácu?

Možno ste to už videli aj na vlastné oči. Mravce dokážu spoločne postaviť z vlastných tiel mosty na prekonanie prekážok. Nový výskum odhaľuje jednoduché pravidlá, ktoré vedú k takému zložitému správaniu skupiny. Dokonca aj bez toho, aby mali lídra alebo kapitána, ktorý by ich celým procesom viedol.

2) Biohacking – realita alebo nafúknutá bublina?

Detailná spoveď človeka, ktorý vyzerá ako z katalógu úspechu, o tom, ako efektívnejší a produktívnejší. Nie sú to len definície a poučky, ale ním osobne odskúšané postupy a koncepty, ktorými si sám prešiel a jeho výsledky dokázali, že to funguje. Každý z nás funguje inak, ale sú pravidlá, ktoré sú rovnaké pre celú spoločnosť.

Pozor! Toto je ozajstný longread. Nájdite si naň aspoň pol hodinu.

3) Netflix má svoj vlastný font – Netflix Sans

Z Netflixu sa rýchlo stala celosvetová značka. S tým prišli aj rôzne komplikácie a starosti. Jednou z nich bolo aj licencovanie Gotham fontov, ktoré Netlifx používal po celom svete. To bol jeden z hlavných dôvodov, prečo sa Netflix spojil so štúdiom Dalton Maag a spoločne vytvorili nový Netflix Sans. Ako vyzerá v praxi si môžete pozrieť priamo na Netflixe, ak ho využívate, alebo v článku.

4) 1 % ľudí dokáže spôsobiť aj 75 % konfliktov

Online platformy dali mnohým ľuďom pocit, že môžu všetko. Vďaka takýmto používateľom sa administrátori stránok a diskusií často zapotia, inak tomu nie je ani v Reddite, najväčšej diskusnej platforme na svete. Dátoví analytici urobili hlbokú štúdiu dát a zistili, že až tri štvrtiny konfliktov a problémov, ktoré musia riešiť pochádza len od 1 percenta používateľov.

5) Sam Altman: Ako na produktivitu

Denne vyjde niekoľko článkov s tipmi, ako pracovať efektívnejšie. Väčšinou sa tipy opakujú a neprinášajú nič nové, maximálne tak clickbaitové titulky. Krátky príspevok na túto tému nedávno pridal aj Sam Altman, prezident pravdepodobne najznámejšieho svetového startup akcelerátora Y Combinator. Jeho článok je naozaj krátky, ale veľmi praktický.

6) Baby -> Theyby

Je možné vychovávať dieťa od narodeniaúplne bez pohlavia? Niektorí rodičia sa snažia vychovávať svoje deti tzv. neutrálne a nechať deťom možnosť vybrať si svoje pohlavie. Znie to neuveriteľne, ale je to tak. Viac o tom, ako to funguje, nájdete v článku, ktorý vyšiel pôvodne v New York Magazine.

7) Palantir vie o vás všetko

Na Slovensku možno Palantir nie je až tak známy. Určite ho poznajú startupoví nadšenci, ale verejnosť až tak nie. Ide o dáta spracujúcu spoločnosť, ktorú založil Peter Thiel, jeden z najúspešnejších podnikateľov dneška. Palantir je ďalšou firmou, ktorá pracuje na dátach, s nimi a o nich a práve tento článok veľmi detailne popisuje, ako sa dajú dáta a informácie monetizovať.

BONUS:

Ďalšie vydanie určite bude. Pravdepodobne znova o mesiac, teda niekedy v druhej polovici mája, dovtedy si môžete čítať tieto odkazy alebo si musíte nájsť vlastné.